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“五一”黃金周進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。4月23日，飛豬發(fā)布《2024五一假期出游風(fēng)向標(biāo)》，數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期國(guó)內(nèi)游多項(xiàng)服務(wù)預(yù)訂熱度繼續(xù)大幅超越2019年同期，人均預(yù)訂量和人均預(yù)訂金額雙雙提升。其中，跟團(tuán)游預(yù)訂量翻了1倍，租車(chē)更是增長(zhǎng)5倍以上。上海、北京、廣州、成都、武漢、深圳、重慶、南京、西安、長(zhǎng)沙等是假期預(yù)訂的十大熱門(mén)目的地。

同時(shí)，出境游迎來(lái)預(yù)訂高峰，相關(guān)服務(wù)預(yù)訂量在去年快速反彈的基礎(chǔ)上，創(chuàng)下接近100%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。截至目前，國(guó)際酒店、機(jī)票、租車(chē)等預(yù)訂量均已遠(yuǎn)超去年五一全程。從目的地看，日本、泰國(guó)、中國(guó)香港、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、越南、澳大利亞、印度尼西亞、美國(guó)最熱門(mén)，而奧地利、土耳其、西班牙、巴西等距離中國(guó)更遠(yuǎn)的目的地商品預(yù)訂量迎來(lái)快速增長(zhǎng)，成為“黑馬選手”。

玩法豐富性成為出游關(guān)鍵動(dòng)力

跟著演唱會(huì)去旅行已經(jīng)成為年輕人的出游新方式，為一場(chǎng)演出奔赴一座城市，觀看演唱會(huì)之外，還能在當(dāng)?shù)赜瓮骟w驗(yàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，五一假期全國(guó)各地將舉辦上百場(chǎng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，五一假期演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比去年翻倍增長(zhǎng)。

除了一場(chǎng)生動(dòng)演繹的音樂(lè)表演，美食也是吸引消費(fèi)者打卡的流量密碼。飛豬數(shù)據(jù)顯示，五一期間，天水、濮陽(yáng)、聊城、荊門(mén)、中山、汕尾、景德鎮(zhèn)、廣安、黔南、棗莊是國(guó)內(nèi)熱門(mén)的小眾旅游目的地。其中，天水以“麻辣燙”美食體驗(yàn)帶火當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)。

天水麻辣燙

今年五一，泉州簪花、洛陽(yáng)漢服、延邊“延吉公主”等變裝旅拍持續(xù)走熱。一些旅行社和景點(diǎn)在提供寫(xiě)真之外，推出少數(shù)民族換裝“劇本殺”服務(wù)，游客們可以親身感受多姿多彩的民俗文化魅力，提升游玩興趣。

出境游性?xún)r(jià)比提升，郵輪游火熱 

得益于國(guó)際航線(xiàn)恢復(fù)和供給提升，今年五一出境游性?xún)r(jià)比較去年更高。飛豬數(shù)據(jù)顯示，五一期間，國(guó)際機(jī)票人均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格同比去年下降19%。

“機(jī)票比去年優(yōu)惠了很多，出國(guó)旅游目的地的選擇空間更大了。”在北京工作的王女士已經(jīng)為全家都訂好了機(jī)票和酒店，并在社交媒體分享了省錢(qián)攻略。

今年五一假期，主打沉浸式體驗(yàn)的出境郵輪游也快速走熱。在船上觀看不同文化和“次元”的表演，上岸體驗(yàn)異國(guó)風(fēng)光和當(dāng)?shù)孛袼祝@種包含吃住玩樂(lè)一站式服務(wù)的產(chǎn)品，已在年輕客群中呈現(xiàn)“破圈”之勢(shì)。截至目前，飛豬數(shù)據(jù)顯示，出境郵輪商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超16倍，部分航線(xiàn)的“五一”產(chǎn)品已經(jīng)售罄，正在持續(xù)補(bǔ)充庫(kù)存。

自由行占比上升，出境租車(chē)自駕需求暴漲

出境游玩時(shí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者拒絕“走馬觀花”，不再熱衷于安排緊湊、集中出行的跟團(tuán)打卡，而是希望有機(jī)會(huì)體驗(yàn)地道的當(dāng)?shù)厣罘绞剑虼?，自由行的占比正快速擴(kuò)大。飛豬數(shù)據(jù)顯示，在出境游的方式選擇中，跟團(tuán)游占比較去年下降，自由行的占比則繼續(xù)上升。

一些極具本地特色的游玩體驗(yàn)預(yù)訂量高速增長(zhǎng)，如在斯米蘭島浮潛看海底世界、去土耳其乘坐熱氣球、包車(chē)環(huán)游濟(jì)州島等；境外的樂(lè)園、景區(qū)門(mén)票預(yù)訂增速也高達(dá)90%以上。

租車(chē)出游因兼顧便捷與舒適度，消費(fèi)需求也明顯擴(kuò)大。截至目前，飛豬上境外租車(chē)服務(wù)的預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近4倍。針對(duì)這一需求，平臺(tái)還聯(lián)合商家出資補(bǔ)貼租車(chē)商品，出境游玩時(shí)，租車(chē)優(yōu)惠減免金額可達(dá)千元級(jí)別，消費(fèi)者還可免費(fèi)辦理國(guó)際認(rèn)證駕照翻譯件（TIDL）服務(wù)。

Fastdata極數(shù)的研究報(bào)告顯示，年輕人的旅行方式、消費(fèi)習(xí)慣正在施加重要影響力，并深刻改變著出境游市場(chǎng)的產(chǎn)品偏好和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。個(gè)性化、差異化的出境游自由行方式占比越來(lái)越高，行中玩樂(lè)類(lèi)供給的豐富度成為影響年輕消費(fèi)者決策的重要因子。在出境自由行市場(chǎng)中，飛豬以39.4%的市占率位居第一。