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2023年11月8日，仁恒置地集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“仁恒置地”）在上海舉行「仁恒柏薇」品牌發(fā)布會(huì)，宣布旗下四大產(chǎn)品線全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。作為最早進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際房企集團(tuán)之一，仁恒置地堅(jiān)持“善待土地，用心造好房”的開發(fā)理念，值中國(guó)市場(chǎng)拓展三十周年之際，借「仁恒柏薇」這一集團(tuán)品牌，開啟“酒店+公寓”輕資產(chǎn)模式未來發(fā)展新格局，以嶄新的市場(chǎng)戰(zhàn)略進(jìn)軍酒旅市場(chǎng)。

轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)，仁恒柏薇全新亮相

發(fā)布會(huì)上，新加坡駐滬總領(lǐng)事蔡簦合、仁恒置地集團(tuán)執(zhí)行副總裁章浩寧、UE集團(tuán)董事總經(jīng)理陳志強(qiáng)、仁恒置地集團(tuán)酒店事業(yè)部總經(jīng)理、上海柏薇酒店管理有限公司總經(jīng)理孫禮敬親臨現(xiàn)場(chǎng)，與仁恒柏薇的中國(guó)合作伙伴與國(guó)內(nèi)主流媒體共同見證仁恒柏薇在中國(guó)的啟航。

仁恒置地集團(tuán)執(zhí)行副總裁章浩寧在致辭中表示：“依托于三十年來在中國(guó)市場(chǎng)積累的綜合運(yùn)營(yíng)能力和品質(zhì)基礎(chǔ)，仁恒不斷地在全新的市場(chǎng)環(huán)境下加快輕資產(chǎn)的業(yè)務(wù)布局，從城市全局視野進(jìn)行開發(fā)與運(yùn)營(yíng)，積極尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今天作為仁恒置地集團(tuán)在中國(guó)的輕資產(chǎn)酒管品牌，仁恒柏薇的正式發(fā)布，標(biāo)志著仁恒正式從酒店業(yè)主方轉(zhuǎn)型酒店運(yùn)營(yíng)方，也將助力仁恒進(jìn)一步互利共贏的價(jià)值賦能，繼而獲取增值收益，邁出仁恒在輕資產(chǎn)新賽道的堅(jiān)實(shí)一步。”

仁恒置地1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以“善待、責(zé)任、用心、精進(jìn)”為價(jià)值坐標(biāo)，借鑒新加坡花園城市的先進(jìn)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，并進(jìn)行因地制宜的本土化研發(fā)，鑄成契合一方水土的理想人居環(huán)境。新加坡柏薇酒店管理有限公司是仁恒置地旗下全資擁有的專業(yè)酒店管理公司，為進(jìn)一步拓展其在中國(guó)市場(chǎng)的布局，創(chuàng)立了面向中國(guó)市場(chǎng)的酒管品牌“仁恒柏薇”(ParcVue)，將新加坡國(guó)際化的專業(yè)酒店管理理念帶到中國(guó)，以滿足不同客群的多元化需求。

匯聚多元客群，重塑理想生活

此次仁恒柏薇全新發(fā)布四條產(chǎn)品線：格藍(lán)柏薇（豪華五星）、仁恒柏薇（中高端）、仁恒薇樂（生活方式）、仁恒派（國(guó)際租賃社區(qū)）。仁恒柏薇的四條產(chǎn)品線涵蓋了從輕奢到高端、從商務(wù)到租賃社區(qū)的不同細(xì)分市場(chǎng)。不僅展現(xiàn)了仁恒柏薇的品牌多元化，也是仁恒柏薇看重中國(guó)住宿市場(chǎng)發(fā)展前景的積極投入。

無論是短期出差的商務(wù)人士，還是選擇在新城市定居的新移民，亦或是渴望獲得更高品質(zhì)生活體驗(yàn)的高凈值人士，對(duì)酒店及公寓的類住宿產(chǎn)品的品質(zhì)要求越來越高。仁恒柏薇旗下的高星級(jí)酒店和服務(wù)式酒店公寓在戶型、面積、設(shè)計(jì)、硬件設(shè)施等方面提供了更為多樣的選擇，在滿足不同客群的多場(chǎng)景需求的同時(shí)，帶來放松舒適、自由愜意的居住體驗(yàn)，以充滿巧思的設(shè)計(jì)，讓每個(gè)人開啟鮮活且充滿趣意的仁恒柏薇時(shí)刻。除酒店及服務(wù)式酒店公寓外，仁恒柏薇也同時(shí)瞄準(zhǔn)長(zhǎng)租社區(qū)板塊，推出國(guó)際租賃社區(qū)品牌仁恒派。仁恒派以“人居”思維構(gòu)造全新租住空間，針對(duì)單身，已婚及多孩家庭，提供集高品質(zhì)社區(qū)、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)、多元化社群生活為一體的國(guó)際化租賃社區(qū)，讓租住實(shí)現(xiàn)媲美住宅、甚至超越住宅的居住品質(zhì)，同時(shí)讓長(zhǎng)租客群，獲得與購(gòu)房者平等的“全周期家庭體驗(yàn)”，重新詮釋城市租住的意義。

依托仁恒品質(zhì)，開啟中國(guó)全面布局

在追求個(gè)性化旅行居住體驗(yàn)的消費(fèi)趨勢(shì)下，仁恒柏薇敏銳地捕捉到了新一代消費(fèi)群體在追求高品質(zhì)旅行以及定制化酒店體驗(yàn)的需求。正如仁恒置地集團(tuán)酒店事業(yè)部總經(jīng)理、上海柏薇酒店管理有限公司總經(jīng)理孫禮敬在和浩華中國(guó)董事王澍的對(duì)話中所提及的“仁恒柏薇完美融合了仁恒品牌在中國(guó)市場(chǎng)的口碑，傳承了仁恒一貫以來精工細(xì)作的態(tài)度，每個(gè)項(xiàng)目都做成單品極致，賦以國(guó)際客源引流以及國(guó)際專業(yè)人才輸入，以“隨時(shí)隨刻，想你所想”的品牌理念，以精細(xì)化的產(chǎn)品定位，人性化的管理，以及內(nèi)容體驗(yàn)賦能為出發(fā)點(diǎn)和著力點(diǎn)，提升終端客戶的滿意度，從而最終實(shí)現(xiàn)業(yè)主投資回報(bào)價(jià)值最大化。”

目前，仁恒柏薇旗下已開業(yè)及籌建中的酒店、服務(wù)式公寓及國(guó)際租賃社區(qū)逾10家，分布在南京、天津、成都、上海、深圳、杭州、蘇州等一線和新一線城市，總開業(yè)客房數(shù)已近6000間。仁恒柏薇還將在國(guó)內(nèi)多地運(yùn)營(yíng)、籌建、規(guī)劃多個(gè)酒店及服務(wù)式公寓項(xiàng)目。作為一個(gè)嶄新的酒旅品牌，仁恒柏薇將秉承仁恒置地的價(jià)值坐標(biāo)，把握發(fā)展趨勢(shì)，持續(xù)布局中國(guó)市場(chǎng)，以多元化產(chǎn)品線的輕資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的全面開花。