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疫情后，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，多地舉辦旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會（下文簡稱“旅發(fā)大會“），助力經(jīng)濟復蘇。

中青旅聯(lián)科專家團隊以豐富經(jīng)驗為基礎(chǔ)，將用兩期精彩內(nèi)容，從不同角度為大家分享辦好一場旅發(fā)大會的訣竅。讓我們一起探索旅游業(yè)的未來，共創(chuàng)繁榮時代！

聯(lián)科專家說

今年6月以來，山西省、黑龍江省、江西省、河南省、新疆維吾爾自治區(qū)等先后舉辦省級旅發(fā)大會。旅發(fā)大會儼然成為了各省在暑期，搶占文旅市場的一把利刃。

在文旅復蘇的大背景下，我們思考的不單單是如何成功舉辦一屆旅發(fā)大會，更要探索怎樣把旅發(fā)大會辦的更有意思、更有味道。

旅發(fā)大會的意義與價值

旅發(fā)大會是推動省、市文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級的重要舉措，由省級政府主辦，省文旅部門、市委市政府等共同承辦，以國家政策為導向，結(jié)合自身旅游業(yè)發(fā)展特點的基礎(chǔ)上，舉全省之力實現(xiàn)政策、資金、項目大幅投入，拉動社會資本，推動舉辦地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟效益提升、城市品牌傳播、基礎(chǔ)設施建設的行業(yè)盛會。

據(jù)不完全統(tǒng)計，江西省十年間通過舉辦旅發(fā)大會共引進旅游產(chǎn)業(yè)項目236個，投資金額達2387億元，旅游總收入由1400億元增至6770億元；黑龍江省通過過往五屆旅發(fā)大會共引進簽約項目130余個，簽約金額達776.3億元；2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會簽約儀式上，10個重點文旅項目和11個重大“引客入豫”項目進行現(xiàn)場簽約。

不難看出，旅發(fā)大會的舉辦，在推動城市整體形象，加快城市宣傳的同時，也為當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展打開新的投資窗口，促進了旅游業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型發(fā)展，進一步帶動當?shù)亟?jīng)濟的提升。

旅發(fā)大會的發(fā)展

旅發(fā)大會在不同時期不同背景下，也經(jīng)歷著不同的變化，大致可以歸納出四個時代。

旅發(fā)大會1.0時代：以會為媒，推動政策、產(chǎn)業(yè)的落地；旅發(fā)大會2.0時代：以活動為載體，助推城市形象推廣；旅發(fā)大會3.0時代：以產(chǎn)業(yè)為核心，辦會興城，辦會興業(yè)；旅發(fā)大會4.0時代：內(nèi)外兼修，全民盛會，城市升級與旅游推廣雙線齊驅(qū)。

當前，旅發(fā)大會已步入4.0時代。在沒有強大景區(qū)IP的城市中，景區(qū)景點的吸引力正在逐漸減弱。因此，在產(chǎn)業(yè)升級中，我們不局限于提升單個景區(qū)，而是充分挖掘城市獨特的資源優(yōu)勢，在全市范圍內(nèi)協(xié)調(diào)整合，打造既整體又獨具特色的全域旅游形態(tài)，將城市打造成一個大型文旅綜合體。

在旅發(fā)4.0時代，“城市更新“最顯著的特點就是文化旅游為城市注入了新的活力。這不僅為游客提供了豐富的休閑體驗和娛樂放松的城市空間，同時也讓當?shù)鼐用窀嗟貐⑴c旅發(fā)大會、投身其中并從中受益。

辦一場別具匠心的旅發(fā)大會

舉辦一場聲勢浩大的會議其實并不難，難的是作為一場文旅行業(yè)的盛會，它應該跳出活動、會議固有的思維模式，變成一場體驗之旅，讓參會嘉賓更有代入感，真正融入到這座城市當中。

怎樣讓一場旅發(fā)大會變得更有趣，更令人印象深刻？我認為可以在這幾個方面下功夫。

講好一個文化故事

習近平總書記提出，“讓旅游成為感悟中華文化、提升文化自信的過程”，國家文化旅游十四五規(guī)劃提出“打造富有中華文化魅力的旅游體驗”。

“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一“，文化IP正是這個城市的靈魂所在，是一座城市向外界傳遞自己個性、歷史的符號。因此，打造獨有的IP，還是要立足于城市自身，挖掘城市文化內(nèi)涵，彰顯城市特色。面對一個城市中存在多個文化IP的情況，我們更需要果決取舍、精準定位、深度挖掘，把這座城市的文化故事講好、講透。

在策劃江西吉安旅發(fā)大會時，我們最初將城市文化定位到紅色文化上。紅色文化的確代表了吉安，代表了井岡山，可不可以用？當然可以用。是不是最好最優(yōu)？可能并不是。

在深度了解吉安文化歷史后，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，吉安這座城市里最具代表性的是廬陵文化。“一門三進士，隔河兩宰相，五里三狀元，十里九布政”，科舉制度在這里達到巔峰。白鷺洲書院是文天祥的學府，吉州窯是比景德鎮(zhèn)更早且更繁榮的陶瓷產(chǎn)地，玉笥山和武功山是道教文化的發(fā)源地……這些元素構(gòu)成了吉安獨特的文化景觀。

找到文化IP遠遠不夠，更要深度挖掘提煉，講好每一個文化故事，讓文化和旅游深度融合。2022年江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會以廬陵文化為魂，以旅游為體，提出了“廬陵美學”文旅融合工程。

我們創(chuàng)新推出吉安文旅創(chuàng)意宣傳片《一葉廬陵》，用古人跨越時空的對視與對話，糅雜進吉安知名歷史典故以及人文傳說。我們用超越時間、空間的影視視聽語言，重現(xiàn)“廬陵”之美。

同時，匠心打造《廬陵故事》和《廬陵文化100問》口袋書，豐富廬陵文化的延展性，讓廬陵文化在新時代呈現(xiàn)新活力。

營造一個空間場景

國家文旅十四五規(guī)劃提出：“全面建成小康社會后，人民群眾旅游消費需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。”

對于游客和嘉賓來說，優(yōu)美的風景、滄桑的古建可能顯得千篇一律，在旅發(fā)大會的策劃中，場景營造尤為重要，這就是我們常說的由風景向場景的轉(zhuǎn)變。營造場景融合了幻想與現(xiàn)實、歷史與虛構(gòu)、現(xiàn)實與虛擬世界，讓游客與嘉賓在營造的世界中追求樂趣，增強代入感。

2022年江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會以旅游產(chǎn)業(yè)提升為目標，打造了多個空間示范場景，將吉州窯打造成為“宋代美學小鎮(zhèn)”，挖掘宋代藝術(shù)文化與歷史，融合吉安廬陵文化特色元素，推出宋潮文化節(jié)系列活動。

在吉州窯宋街，以“宋代市井街區(qū)”為定位，以商貿(mào)文化為核心，布局非遺、小吃業(yè)態(tài)，將千燈夜市常態(tài)化，整體呈現(xiàn)人間煙火的熱鬧氛圍及宋代的繁華景象，你可以看到宋代比武招親、開街儀式、巡街官兵、街邊賣藝等，你甚至可以拿著銅板和商販討價還價，街上每一個人都身著宋代的服飾，仿佛穿越千年感受宋代吉州窯的市井繁華。在白鷺洲書院，營造“夫子迎賓”“書院淺歌”“入學典禮”等場景。漫步書院，耳畔的讀書聲不絕于耳、古代君子六藝盡在眼前，讓嘉賓與游客穿越回群星璀璨的“廬陵進士”年代。

旅發(fā)大會的場景營造并不是曇花一現(xiàn)。良好的場景營造對于提升旅游業(yè)態(tài)、刺激和推動旅游消費至關(guān)重要，真正意義上實現(xiàn)傳統(tǒng)觀光游向休閑度假游的轉(zhuǎn)變。

推動一場科技創(chuàng)新

隨著文旅融合的深入，當前以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為特征的智慧旅游走進大眾日常，其蓬勃發(fā)展為游客提供了多元化、高質(zhì)量的體驗和服務，也成為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要推手。文旅部“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，要深入發(fā)展智慧旅游，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，改善旅游消費體驗。

文旅高質(zhì)量發(fā)展也離不開新科技、新技術(shù)、新模式的融合與落地?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、AR/VR等科技與文旅產(chǎn)業(yè)的融合將更好更快地挖掘文旅變現(xiàn)新方式，探索文旅新玩法，促進文旅行業(yè)數(shù)字化發(fā)展。

借助旅發(fā)大會，充分加強創(chuàng)意賦能和科技賦能理念。2022年江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會借助5G、8K、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等方式，打造后河夜游光影秀、世界級巨型鳳凰機甲秀，用具有震撼力的巨型機械仿生藝術(shù)裝置創(chuàng)造吉安城市旅游的引爆點；推出“一部手機游吉安”，結(jié)合吉安文旅吉祥物IP打造“虛擬導游”，讓吉安旅游進入智慧化時代。

2022年江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會期間，鳳凰機甲在后河·夢回廬陵景區(qū)驚艷亮相

2023年黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會打造智慧化游客服務中心、推出智慧小程序、光影秀等一系列科技手段，充分展現(xiàn)大慶數(shù)字中心的城市理念。

2023年山西省旅游發(fā)展大會開幕式上，我們通過 3DMapping 在大同古城上270度環(huán)繞式呈現(xiàn)光與影的世界，將古城墻裝扮得華彩瑰麗，自然風光生動鋪展，盡現(xiàn)恢弘氣勢。

在大同古城舉辦的2023年山西省旅游發(fā)展大會開幕式

隨著信息化、數(shù)字化的快速推進，“科技+文旅”儼然成為新的趨勢，旅發(fā)大會中科技創(chuàng)新的應用，不僅為參會嘉賓提供智慧化、個性化、便利化服務，同時也為地方文旅資源的呈現(xiàn)方式變得更加多元化、親近化、立體化。

做好一場走心營銷

旅發(fā)大會具有將城市營銷效果放大數(shù)倍的杠桿效應，它可以在短時間內(nèi)調(diào)動全省的力量，將一座城市推向全國。因此，把握好旅發(fā)大會期間的營銷機會，是對活動帶來的持續(xù)效應的絕對體現(xiàn)。

旅發(fā)大會的營銷宣傳主要關(guān)注兩個方面——內(nèi)容和渠道。我們看到的報道通常聚焦旅發(fā)大會的成功舉辦、創(chuàng)新亮點等，然而它們在鋪天蓋地的新聞宣傳中很快就會被淹沒。在當前以散客為核心的旅游市場中，需要更具感染力的內(nèi)容和更便捷的傳播渠道，以吸引更多的目標受眾。

在2022年江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會創(chuàng)意營銷中，我們打造了《廬陵美學圖鑒》，準確捕捉現(xiàn)代人生活的美學意趣和風向，精準描摹廬陵文化的美學內(nèi)涵，以“場景打造+美學攝影+詩詞詮釋”三位一體形式展現(xiàn)廬陵美學的風雅之美，引發(fā)大眾對詩與遠方的向往。

《廬陵美學圖鑒》（節(jié)選）

2023年黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會的營銷中，策劃1+9+N的營銷策略，通過9個重要的營銷事件和多平臺的傳播矩陣，實現(xiàn)全方位的宣傳。特別是創(chuàng)意策劃的青年訪談微紀錄片，講述青年人眼中的大慶，讓這座城市散發(fā)出青春的活力。

旅發(fā)大會的營銷可以更具創(chuàng)意和趣味性，它不僅僅是文旅產(chǎn)業(yè)的推廣，更是一座城市的全面宣傳。只要能觸動人心、引發(fā)共鳴，就能成功點燃整個城市的熱情。通過巧妙的營銷手法和策略，可以將旅發(fā)大會打造成一場引人注目的盛會，為城市帶來持久的影響力和吸引力。

一場旅發(fā)大會的感觸

策劃和執(zhí)行一場旅發(fā)大會并不是一件簡單的事情。從頂層設計到具體的業(yè)態(tài)、品牌、活動、宣傳、線路、演藝等等，這是一個綜合性的系統(tǒng)工程?？梢哉f，它更像是一件匠心獨運的藝術(shù)品，需要精雕細琢，同時也需要獨具創(chuàng)意。在精心策劃和別出心裁的指導下，我們才能打造出一場令人難忘的旅發(fā)大會。

參與過旅發(fā)大會策劃、執(zhí)行工作的人都會有一種共同的感受：脫掉一層皮，結(jié)識一座城。通過不斷的創(chuàng)新和努力，我們可以為參與者帶來難忘的體驗，同時也為城市的發(fā)展注入新的活力。在旅發(fā)大會的征途中，我們期待能創(chuàng)造出更多新奇、出彩的元素，也希望每一場旅發(fā)大會都能成為更有趣、更時尚的文旅盛會。