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日前，2023年春運已正式拉開帷幕，旅游市場迎來持續(xù)利好，用戶出游意愿和出游信心加速恢復。今年春節(jié)假期跨省游將重新回歸消費主導，途牛旅游網(wǎng)截至目前數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期出游用戶中，72%的用戶選擇跨省出游。相比2022年春節(jié)、國慶假期，今年春節(jié)假期用戶出游距離及出游時間均明顯延長，國內(nèi)旅游市場復蘇態(tài)勢顯著。

1月18日起漸入出游高峰，80、90后挑起旅游消費復蘇大梁

2023年春節(jié)放假時間為1月21日-1月27日，共7天。途牛旅游網(wǎng)截至目前預訂數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期預計將于1月18日開始逐漸進入出游高峰期，上海、北京、南京、天津、廣州、沈陽、杭州、深圳、武漢、成都等地用戶的出游熱情更為旺盛。

春節(jié)假期出游用戶中，80、90后繼續(xù)承擔著旅游消費主力的角色，占比分別為39%和35%。性別方面，女性用戶的占比達56%，可見女性用戶更熱衷于通過旅行的儀式感迎接新年。

跨省游回歸主導，“南避寒，北冰雪”成旅游消費關(guān)鍵詞

近期，用戶的跨省出游需求持續(xù)加速釋放，并在今年春節(jié)假期迎來了階段性爆發(fā)。相比2022年春節(jié)、國慶等假期，今年春節(jié)假期用戶的出游距離及出游時間均有所延長。

出游距離方面，途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期出游用戶中，72%的用戶選擇跨省出游，本地游、周邊游用戶占比則為28%。春節(jié)假期跨省游將重新回歸消費主導。出游天數(shù)方面，更多用戶選擇了5-6天的出游行程，占比為31%，其次是3-4天的行程占比為28%。

在更長出游距離、更多游玩時間的加持下，用戶對于游玩的體驗感、品質(zhì)感等需求進一步加強。相比此前城市休閑、精致露營、休閑運動等“輕旅游”“微度假”占據(jù)旅游消費主導的特征，今年春節(jié)假期，海濱海島、休閑山水、溫泉康養(yǎng)、主題樂園、冰雪娛雪等注重深度體驗的出游主題受到了更多用戶的追捧，“南避寒，北冰雪”是春節(jié)假期旅游消費關(guān)鍵詞。

海南、云南、吉林、廣西、廣東、陜西、福建、四川、湖南、江蘇入選“跨省游熱門目的地TOP10”榜單。今年春節(jié)假期，海南、云南繼續(xù)保持了熱門旅游目的地領(lǐng)頭羊的地位，兩省分別吸引了近30%和18%出游用戶的前往，其中，海南三亞、海口、陵水、萬寧以及云南昆明、大理、麗江、西雙版納等目的地均是用戶的熱門選擇。

跟團游市場復蘇顯著，小包團、私家團預訂火爆

在跨省游消費的牽引帶動作用下，跟團游市場也迎來了加速恢復。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，不計算單獨預訂機票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計打包旅游產(chǎn)品的預訂中，40%的用戶選擇了跟團游的出游方式，是這個春節(jié)假期用戶最主要的出游方式之一。除此以外，自由行以及自駕游同樣保持了較高的熱度，占比分別為36%和13%。

基于市場需求和用戶偏好，近年來，途牛持續(xù)驅(qū)動跟團游產(chǎn)品朝著小團化、私家化、個性化、靈活化的方向迭代升級，為用戶帶來更高品質(zhì)的出游體驗和安全保障。今年春節(jié)假期，途牛“昆明-大理-麗江-香格里拉雙飛8日游”“三亞-蜈支洲-天堂-南山-天涯雙飛5日游”“西雙版納雙飛5日游”“長白山-雪鄉(xiāng)-哈爾濱雙飛6日游”“北海-潿洲島雙飛6日游”等一單一團、10人精致團的跟團游產(chǎn)品成為用戶的熱門選擇。

自由行方面，三亞、西雙版納、廣州、成都、重慶、白山、北京、廈門、昆明、麗江等目的地依然對消費者保持著較高的吸引力，三亞的熱度更是一騎絕塵。

自駕游方面，更多用戶選擇在家門口的主題樂園、山水園林、溫泉康養(yǎng)等景區(qū)度過新春。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，珠海長隆海洋王國、北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼樂園、三亞亞特蘭蒂斯度假區(qū)、安吉涵田度假村、廣州長隆歡樂世界、常州中華恐龍園、溧陽天目湖、北京古北水鎮(zhèn)、杭州千島湖等景區(qū)受到熱捧，預計隨著春節(jié)假期的臨近，還將迎來一波預訂熱潮。

出境游市場有望穩(wěn)步復蘇，出境短線旅游需求將率先釋放

2023年中國的出境旅游市場也有望穩(wěn)步復蘇。隨著春節(jié)假期的臨近，途牛旅游網(wǎng)簽證咨詢量明顯上升、出入境機票查詢預訂量增加明顯、中國香港和中國澳門兩大目的地的單資源產(chǎn)品預訂已呈現(xiàn)明顯上升趨勢。接下來，在相關(guān)部門適時出臺更多穩(wěn)定開放措施和支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、支持消費的政策前提下，預計出境短線旅游需求將率先釋放。