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大眾旅游時代已經(jīng)來到，旅游正在成為老百姓常態(tài)化的生活方式。近年來國內(nèi)大部分的旅游市場開發(fā)仍側(cè)重于自然景觀和生態(tài)資源等方面，對有地域特色的文化資源挖掘深度不夠、文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合不足。文旅產(chǎn)業(yè)核心競爭力、創(chuàng)意元素不突出，觀光體驗感不強，對旅游客戶、尤其是年輕群體和國際客群的吸引力明顯不足，影響游客停留體驗和二次到訪，制約了文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的發(fā)展步伐。

那么老文旅項目應(yīng)該如何與時俱進，實現(xiàn)創(chuàng)新呢？或許我們可以從以下四點入手。

一、以優(yōu)質(zhì)的文旅資源為主線，精心打造文旅產(chǎn)品

文化旅游業(yè)發(fā)展需要用創(chuàng)新的思路挖掘、整合和激活旅游資源的“文化之魂”，而不是通過復(fù)古和再造來實現(xiàn)對本地人文歷史的重新認(rèn)知和認(rèn)同。好的文旅產(chǎn)品要滿足目標(biāo)客群日益增長的文化消費和旅游活動需求，邁入深度整合期。文旅產(chǎn)品所依托的就是資源，要在當(dāng)?shù)氐淖匀患±?、人文風(fēng)情、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上定制產(chǎn)品屬性。要挖掘在地文化的特色與亮點，創(chuàng)新文化展現(xiàn)形式，在旅游過程將當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵帶給游客，從而使文旅產(chǎn)品具有層次豐富的體驗感、內(nèi)容精致的新穎感和技術(shù)融合的科技感。

二、推動文旅產(chǎn)業(yè)要素集聚集約

要構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育的全體系、大系統(tǒng)，生成具有較強市場競爭力和鮮明區(qū)域帶動力的產(chǎn)業(yè)新模式新格局。要深入挖掘不同區(qū)域的自然風(fēng)景、文化古韻及風(fēng)土人情，將中國傳統(tǒng)文化與新時代發(fā)展特色結(jié)合起來，同時通過創(chuàng)新多元的表現(xiàn)形式和運營模式，加大年輕群體對本土文化的認(rèn)同感，實現(xiàn)豐富多樣的傳統(tǒng)文化資源的傳承。

三、發(fā)展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)，帶來新動能

結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟和新型科學(xué)技術(shù)的文化創(chuàng)新空間可以進一步激發(fā)新的動能和新的業(yè)態(tài)。新冠肺炎疫情讓人們更深刻地感受到了“云端”文化消費的不可或缺。要把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢、新要求，堅持正確導(dǎo)向，抓住5G超高清等新技術(shù)的發(fā)展機遇，大力培育新業(yè)態(tài)，鼓勵創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。同時要擴大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文旅產(chǎn)品的供給，加快釋放新興消費潛力，發(fā)展沉浸式、體驗型文旅消費，引導(dǎo)和培育網(wǎng)絡(luò)消費、體驗消費、智能消費等消費新熱點、新模式。抓住數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展機遇，加強新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動文化旅游與數(shù)字經(jīng)濟深度融合，促進文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，不斷融入數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的大格局。

四、大力推動文化旅游的經(jīng)營、管理、服務(wù)及硬軟件設(shè)施等的標(biāo)準(zhǔn)化和國際化

文化旅游無論是時間的消耗還是經(jīng)濟上的支出，其大頭往往并非旅游體驗本身，而是圍繞文化旅游體驗的周邊消費，包括交通、住宿、餐飲、保險等相關(guān)配套服務(wù)與產(chǎn)品。上述硬軟件設(shè)施或服務(wù)本身并非旅游體驗的核心內(nèi)容，但對于獲得或提升旅游體驗必不可少。特別是當(dāng)前我國已進入休閑旅游時代，文化旅游體驗的安全性、舒適性和便利性已成為游客選擇文化旅游目的地的重要考量因素。為了能夠滿足不同地域、不同文化背景的游客需求，文化旅游經(jīng)營管理、硬軟件設(shè)施及服務(wù)應(yīng)瞄準(zhǔn)國際化、標(biāo)準(zhǔn)化。

文化是內(nèi)容，旅游是載體，文化旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展需要注入更多年輕血液，不斷突破，與時俱進。