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另眼看黃山,尋找秋意濃 探索跨界合作,聚焦秋季黃山

五百里黃山,四季之景皆不同。黃山是無數(shù)人心中的詩和遠(yuǎn)方,更是享譽(yù)盛名的天下第一奇山。2022年黃山旅游攜手小米安徽之家、途秀文旅,開啟了一場關(guān)于秋的影像記錄,發(fā)現(xiàn)別YOUNG黃山。以“另眼看黃山尋找秋意濃”為主題,通過新銳手段,跨界融合的方式,找準(zhǔn)新方向、探索新視角、擴(kuò)展多途徑、全面講述黃山旅游的新思路,精準(zhǔn)發(fā)力客源地市場,聚焦黃山秋季旅游品牌。

影像私享會共賞中秋月

此次“另眼看黃山尋找秋意濃”主題營銷活動以中秋節(jié)為節(jié)點(diǎn),由黃山旅游發(fā)起,聯(lián)合途秀文旅、小米安徽之家在黃山獅林大酒店舉行了一場“另眼看黃山共賞中秋月”的專場影像私享會?；顒犹匮诵∶卓萍己灱s攝影師、旅拍達(dá)人、黃山本土攝影師等人員參加,現(xiàn)場由他們分享旅拍經(jīng)驗、攝影技巧,從不同視角探尋多面黃山,見證影像力。

讓旅拍走進(jìn)日常,讓更專業(yè)不再局限,黃山風(fēng)景區(qū)與小米手機(jī)互通共聯(lián),通過小米全新發(fā)布的手機(jī)“小米12Sultra”為載體,講述“科技賦能旅行,影像創(chuàng)造美學(xué)”的全新理念,讓旅行與拍攝更專業(yè),讓影像記錄美好瞬間。

同時,本次活動深化了“黃山旅居”的概念,通過特邀嘉賓們在黃山度過傳統(tǒng)中秋佳節(jié)、共賞黃山中秋月、參與巧手花燈DIY、手機(jī)拍黃山等活動,展現(xiàn)了黃山旅游風(fēng)景區(qū)游玩的新體驗,活動當(dāng)天微博話題#另眼看黃山#引爆全網(wǎng),引發(fā)眾多網(wǎng)友參與討論,并通過旅拍博主、攝影師的照片多角度展示黃山景色、人文風(fēng)情等特色旅游資源,為更多游客提供了多種旅行選擇、刺激游客旅行需求。

尋秋影像季 黃山秋意濃

為全方位宣傳黃山的秋季限定風(fēng)光,加深廣大游客對黃山旅游的印象,針對本次主題營銷活動,黃山旅游攜手小米安徽之家,面向小米手機(jī)用戶和全體網(wǎng)友開展了一場“黃山尋秋影像季”攝影大賽,號召用戶及游客透過手機(jī),開啟不同的新銳視角,用獨(dú)特的鏡頭語言記錄他們的黃山印象。

作為本次營銷活動的重要一環(huán),黃山尋秋影像季開展了為期一個月的全網(wǎng)征集活動,跨度從9月10日至10月10日,大賽開設(shè)雙賽道,用戶可通過主題H5和微博話題參與互動,活動一經(jīng)上線,就收到了眾多網(wǎng)友的投稿,最后角逐出最佳拍攝獎、最佳人氣獎、幸運(yùn)錦鯉獎以及參與互動獎共計18名獲獎作品,獎品包含小米手機(jī)、小米系列產(chǎn)品、黃山風(fēng)景區(qū)門票以及黃山文創(chuàng)產(chǎn)品等,獲獎作品和名單最后通過主題影展H5進(jìn)行對外展示。

“黃山尋秋影像季”主題攝影大賽,通過收集游客鏡頭里的黃山秋季風(fēng)光、人文景象等,定義了在大眾視野下的山岳魅力,征集過程中,活動受到眾多旅行達(dá)人,媒體平臺的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā),并得到網(wǎng)友的廣泛參與和積極好評。

激發(fā)旅行興趣 讓黃山更生動

此次主題營銷活動,黃山旅游聯(lián)合途秀文旅,通過“主題攻略+主題視頻”的形式,圍繞黃山秋色,結(jié)合當(dāng)下年輕時尚、旅行攝影等元素,探索黃山秋季旅行的新視角。

降低攝影難度,在黃山隨手拍出視覺大片。由黃山旅游發(fā)布以“秋游黃山”為主題的攝影攻略,通過深挖“如何用手機(jī)拍黃山”進(jìn)行游玩指導(dǎo),并借助國慶旅游節(jié)點(diǎn),激發(fā)游客出行興趣、呼吁更多人用鏡頭記錄黃山的每一幀人文、自然風(fēng)光。攝影圖文攻略在微信公眾號平臺、馬蜂窩等平臺發(fā)布后,全網(wǎng)閱讀量破10萬,并吸引了安徽網(wǎng)、黃山市文化和旅游局等賬號轉(zhuǎn)發(fā)報道。

同時,為深入貼近消費(fèi)者,黃山旅游整合內(nèi)部優(yōu)勢資源,以更感性、更生動的視角,推出黃山秋季旅行主題短片,以第一人稱的形式,基于風(fēng)景美、人文美、精神美三個層面,講述他們在黃山的所見所聞,引起觀者共鳴,激發(fā)出行興趣。此視頻以全新的風(fēng)格,在多平臺進(jìn)行傳播推廣,讓秋意黃山更深入人心,引發(fā)觀者對黃山的無限遐想。

多渠道宣傳推廣 創(chuàng)新跨界融合新形式

針對此次黃山秋季主題營銷活動,黃山旅游打破傳統(tǒng)宣傳途徑,嘗試跨界融合,與小米安徽之家互聯(lián)互動,通過開展“影像私享會”和“黃山尋秋影像季”攝影大賽,將旅行與手機(jī)攝影串聯(lián),實現(xiàn)“旅行+手機(jī)攝影”的全新旅拍模式,讓更多非攝影達(dá)人用手機(jī)就能隨手拍大片,同時,此次跨界合作也實現(xiàn)了“1+1>2”的宣傳效果。

黃山旅游開辟多渠道宣傳推廣,線上通過小紅書、微信公眾號、微博、馬蜂窩等新媒體平臺,強(qiáng)勢宣推,定向輸送。其中黃山尋秋影像季活動一經(jīng)上線,就在馬蜂窩平臺登上首頁信息流推送,并在長三角區(qū)域定向城市進(jìn)行了宣傳推廣。此外影像季活動還在小紅書、途秀文旅、小米安徽之家微信公眾號等平臺同步宣推。

在影像季征集期間,為了擴(kuò)大活動的影響力和宣傳力,號召更多人走進(jìn)黃山,尋找秋意黃山,將影像季征集活動的海報在小米各大門店進(jìn)行展示,其中合肥天鵝湖萬達(dá)、合肥高新銀泰、阜陽潁州萬達(dá)、宿州國購廣場、蚌埠銀泰等大型商場都在展示之列。

征集活動小米門店宣傳

影像作品小米門店展示

黃山旅游打破傳統(tǒng)宣傳方式,創(chuàng)新營銷新形式,讓此次“另眼看黃山 尋找秋意濃”營銷活動火爆全網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)曝光量高達(dá)千萬,得到了眾多網(wǎng)友的一致好評。

黃山旅游再出發(fā) 四季黃山皆勝景

此次黃山旅游攜手途秀文旅,跨界聯(lián)合小米安徽之家開展的“另眼看黃山尋找秋意濃”主題營銷活動抓住當(dāng)下熱點(diǎn)話題,通過品牌與品牌聯(lián)動,打出營銷宣傳的組合拳,以線上推廣+線下帶動相結(jié)合的方式,開啟了景區(qū)跨界合作的新模式。用全新的方式,提升了黃山秋季旅行的新形象。

接下來,黃山旅游將繼續(xù)探索“旅游+”的多平臺跨界合作模式,深挖黃山四季旅行的流量IP,持續(xù)輸出更多新潮有趣的創(chuàng)意主題玩法。

黃山的美,美在四季。春來杜鵑花開,高山映紅霞;盛夏避暑勝地,抬頭見星河;秋日丹楓似火,錦繡披重山;隆冬飛霜飄雪,冰封萬里奇。四季來黃山,看遍季節(jié)輪替,無論何時都不晚......