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隨著社會經(jīng)濟的日益進步和人們生活水平的不斷提高，夜間經(jīng)濟已成為滿足人們對美好生活需要的重要供給。早在2019年8月，國務院辦公廳發(fā)布《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》中明確指出，“大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟”，而今年文旅部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中同樣提到，“大力發(fā)展夜間經(jīng)濟，推進國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設”“建設200個以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，擴大夜間消費規(guī)模”。國家持續(xù)出臺鼓勵夜間經(jīng)濟的發(fā)展政策，各地文旅景區(qū)也在積極推出豐富的文旅夜游產(chǎn)品?？v觀夜間經(jīng)濟漸進發(fā)展的進程，文旅夜游產(chǎn)品也展現(xiàn)了從“美化、場景化”到“文化化、IP化”的發(fā)展趨勢。打造夜間文化品牌或夜游文化地標，構建夜間文化IP，成為各地文旅景區(qū)有效推動文旅夜游高質量發(fā)展的重要舉措。

今年暑期，位于湖北襄陽的襄陽華僑城奇幻度假區(qū)榮獲中國旅游景區(qū)歡樂指數(shù)、中國現(xiàn)代娛樂類旅游景區(qū)歡樂指數(shù)雙榜榜首，引起廣大游客和行業(yè)內外熱議。值得關注的是，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)緊抓“暑期旺季”打造精品夜游且屢創(chuàng)佳績。據(jù)其統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知，今年七月份，奇幻度假區(qū)（含奇幻谷大型宇宙探索主題樂園、奇夢海灘水樂園、奇趣童年親子樂園）累計營收超1億元，其中，“夜游”累計接待游客超46萬人次，營收突破3000萬元。襄陽華僑城奇幻度假區(qū)以獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌影響力打造奇幻“夜文化”，成功樹立“夜游”新標桿，引爆暑期游。

奇幻“夜文化”打造多元“夜體驗”

“夜文化”是夜游的“靈魂”所在，沒有文化支撐，“夜游”就缺乏可持續(xù)的生命力。襄陽華僑城奇幻度假區(qū)匯聚多元文化，創(chuàng)想打造奇幻“夜文化”，不斷豐富和升級廣大游客的夜游體驗。

奇幻谷夜游實景圖

首先，扎根傳統(tǒng)文化，創(chuàng)想奇幻“夜文化”。2022年5月27日，習近平在中共中央政治局第三十九次集體學習時的講話時提出：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基。在全面復興中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國策背景下，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)深刻明白，主題樂園必須扎根中華傳統(tǒng)文化，彰顯文化自信。7月1日，大型沉浸式互動光影秀——“山海奇趣夜”，在襄陽華僑城奇幻度假區(qū)奇趣童年親子樂園璀璨啟幕。“山海奇趣夜”立足《山海經(jīng)》文化底蘊，依托色彩斑斕、瑰麗迷人的國家級非物質文化遺產(chǎn)——自貢彩燈，采用世界頂級的光影科技、趣味的互動環(huán)節(jié)設計，塑造古風國潮的文化場景、文化IP，還原了《山海經(jīng)》中神秘奇幻的上古神話世界。走進“山海奇趣夜”，游客可以在文化與光影、數(shù)字與藝術之間徜徉，沉浸式體驗傳統(tǒng)文化，不斷堅定文化自信。也正因扎根傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新奇幻夜文化，“山海奇趣夜”成功掀起了城市夜游的新熱潮。

奇趣童年親子樂園“山海奇趣夜” 

其次，探索未來文化，引領文旅“元宇宙”。元宇宙是未來數(shù)字化轉型的重要方向，《2022中國文創(chuàng)文旅元宇宙白皮書》中指出，元宇宙進一步賦能數(shù)字文旅的發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)新格局的正在形成。雖然文旅元宇宙的發(fā)展尚處于探索階段，但其方向和趨勢已經(jīng)得到業(yè)界的關注。據(jù)悉，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)奇幻谷大型宇宙探索主題樂園將時空主題實景與虛擬數(shù)字娛樂結合，打造11座全齡沉浸式科技場館，以高科技手段打造各類新奇震撼的沉浸式體驗項目，積極探索文旅元宇宙。其中，國內首臺“元宇宙”互動演藝秀《地宮歷險》，通過邊走邊看的動態(tài)觀演模式、虛實結合的創(chuàng)新技術以及沉浸互動的演藝手段，給觀眾帶來一場跌宕起伏的視聽盛宴；國內首個星際穿越主題7D飛行影院《星際歷險》，擁有4K高清的LED環(huán)球屏幕，游客可乘坐超大多自由度動感平臺觀看球幕電影，體驗“漫游火星、穿越金星”等超現(xiàn)實的宇宙時空之旅；《蟲巢突圍》、《非常任務》、《超時空營救》等超現(xiàn)實感的星際主題體驗項目，以虛擬仿真技術突破傳統(tǒng)游玩模式，讓游客身臨其境體驗科幻傳奇故事；《覺醒戰(zhàn)神》、《奇幻大巡游》、《麒麟金璃巡游》等多個集合個性鮮明奇幻IP的精彩演藝，給游客帶來打破時空的限制、更真實的交互體驗。致力于引領文旅元宇宙新發(fā)展，奇幻谷以高科技手段積極探索宇宙文化、未來文化，打造虛實結合、沉浸體驗的奇幻夜游，創(chuàng)造游客“未來”夜游新體驗。

奇幻谷“奇幻大巡游”

再次，緊抓Z世代，釋放夜游新活力。《2021上半年旅游夜經(jīng)濟報告》顯示，在夜游群體構成中，“90后”成為絕對主力，占比高達34%，“80后”緊隨其后，占比約29%，“00后”占比緊追“80后”，約12%。從夜游人群偏好分析來看，Z世代正在變身“夜經(jīng)濟”消費擔當。對比其他客群，年輕游客更追求“現(xiàn)場感”強、“沉浸感”強的游樂體驗。襄陽華僑城奇幻度假區(qū)奇夢海灘水樂園緊抓年輕人喜愛的電子音樂風潮，舉辦以潮酷夜生活為靈感的水上電音狂歡盛宴——BOOM電音派對，將Z世代電音風潮與沉浸式娛水體驗融合，構建一個精彩十足的“盛夏烏托邦”和“年輕化”的夜游新體驗。襄陽華僑城奇幻度假區(qū)洞察Z世代消費特點和趨勢，以“夜游”撬動暑期市場，日均接待夜場游客1萬人次，激活了城市夜游新名片。

奇夢海灘水樂園“BOOM電音派對” 

奇幻“夜游”點亮城市“夜經(jīng)濟”

近期，襄陽市政協(xié)十五屆三次常委會議明確指出“建設區(qū)域消費中心城市”，做強文旅新業(yè)態(tài)，助推襄陽都市圈發(fā)展。作為城市經(jīng)濟的重要組成部分，“夜間經(jīng)濟”的繁榮程度被看作是一座城市經(jīng)濟開放度、便利度和活躍度的晴雨表。襄陽華僑城奇幻度假區(qū)順應夜間經(jīng)濟發(fā)展的新格局，創(chuàng)想打造奇幻“夜游”，不僅豐富了游客的游玩體驗，也提高了園區(qū)設施使用率、延長游客駐留園區(qū)時間，有效提升了市場營收，取得了亮眼的經(jīng)濟效益。

襄陽華僑城奇幻度假區(qū)豐富文旅新業(yè)態(tài)、做強“夜游”品牌，以多元夜間文化消費活動點亮城市“夜經(jīng)濟”，進一步推動了夜間文旅消費能級的迭代升級，使夜間經(jīng)濟成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點、新引擎，實力打造文旅“夜游”新標桿。