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4月22日，首旅如家酒店集團(tuán)（下稱“首旅如家”）發(fā)布全新的中高端品牌萬(wàn)信至格酒店，再次加碼中高端酒店布局。成為繼首旅如家旗下即中式國(guó)潮風(fēng)的璞隱酒店與現(xiàn)代時(shí)尚莫蘭迪風(fēng)十足的和頤至尚酒店兩大中高端品牌后的第三家中高端酒店品牌。

“萬(wàn)信至格新品牌的亮相，為我們中高端酒店矩陣再添精品品牌。我們一直在不斷打磨升級(jí)首旅如家的中高端酒店品牌系列，同時(shí)也在研發(fā)新的品牌?！痹谄放埔?jiàn)面會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，首旅如家總經(jīng)理孫堅(jiān)表示，“今天萬(wàn)信至格的加入，將為中國(guó)出行人士帶來(lái)極具地域文化與生活方式體驗(yàn)的中高端住宿體驗(yàn)，不但豐富了首旅如家的品牌矩陣，也豐富了國(guó)人的出行選擇?！?/p>

在致辭中，孫堅(jiān)認(rèn)為，目前酒店行業(yè)的發(fā)展面臨幾大趨勢(shì)。

首先，隨著疫情得到全面控制，休閑旅游和酒店的需求正在全面恢復(fù)，且“勢(shì)頭強(qiáng)勁”。這一點(diǎn)也可以從今年的清明假期以及即將到來(lái)的五一假期的出行數(shù)據(jù)上得到印證。

中國(guó)旅游研究院近期發(fā)布的相關(guān)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，清明節(jié)假期三天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.02億人次，恢復(fù)至疫前同期的94.5%。第二季度的居民出游意愿為83.19%，城鄉(xiāng)居民的旅游消費(fèi)心理開(kāi)始從謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)向積極，近郊旅游和跨省旅游意愿分別為43.48%、34.04%。另?yè)?jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，截至4月15日，攜程機(jī)票，酒店，門票和租車訂單量與2019年同期（即疫情前）相比，分別增長(zhǎng)23%、43%、114%、126%。

另一項(xiàng)趨勢(shì)是，從疫情中恢復(fù)的酒店行業(yè)也面臨了一次質(zhì)的變化，這也為新品牌的成長(zhǎng)提供了空間。

“疫情中很多酒店品牌退出了市場(chǎng)，但對(duì)于大型酒店品牌來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)機(jī)會(huì)?！睂O堅(jiān)表示，“縱觀全球，‘危’以后產(chǎn)生‘機(jī)’，大酒店品牌迎來(lái)了一個(gè)數(shù)量級(jí)的變化、質(zhì)的變化?！?/p>

第三個(gè)趨勢(shì)，是消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。這一趨勢(shì)體現(xiàn)在酒店旅游行業(yè)上，即休閑旅游的需求正在逐步增加，孫堅(jiān)表示，2020年疫情導(dǎo)致的“物理間隔”，真正意義上的加速了休閑旅游，近郊、城市旅游的需求。

“過(guò)去15年、20年前，國(guó)外很多家庭，周末在城市里度假。我們當(dāng)時(shí)感到不可思議，但是今天這類現(xiàn)象越來(lái)越多地（在國(guó)內(nèi)）出現(xiàn)?！睂O堅(jiān)說(shuō)道。在這一趨勢(shì)中，城市中“內(nèi)容化”的休閑酒店，成為一個(gè)新的潮流，這也體現(xiàn)了如今消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)、內(nèi)容和生活方式的追求。

然而，站在首旅如家的角度，孫堅(jiān)認(rèn)為，20年前工業(yè)化復(fù)制、標(biāo)準(zhǔn)化酒店模式的成功，在面臨滿足如今消費(fèi)者“體驗(yàn)分化”背景下的需求時(shí)也面臨挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，一批愿意“琢磨”產(chǎn)品、打造體驗(yàn)的酒店品牌就逐步在市場(chǎng)上出現(xiàn)，品牌“在琢磨的時(shí)候，就是要考慮酒店產(chǎn)品有個(gè)性、小而美、有特色。”

基于以上趨勢(shì)，定位于“多元化中高端精選服務(wù)酒店”的萬(wàn)信至格酒店成為首旅如家滿足差異化、個(gè)性化體驗(yàn)需求關(guān)鍵一步。據(jù)介紹，萬(wàn)信至格強(qiáng)調(diào)“融合、精致、溫暖、價(jià)值”，萬(wàn)信至格酒店品牌加入首旅如家酒店集團(tuán)后，將開(kāi)啟新的品牌升級(jí)計(jì)劃。

對(duì)于非標(biāo)酒店品牌，首旅如家將利用自身在管理中臺(tái)和系統(tǒng)等方面優(yōu)勢(shì)，持續(xù)支持有特色新品牌的成長(zhǎng)和探索。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場(chǎng)透露，未來(lái)三年內(nèi)萬(wàn)信至格酒店的數(shù)量將達(dá)到100家。

*本文來(lái)源：財(cái)經(jīng)涂鴉，原標(biāo)題：《首旅如家孫堅(jiān)：休閑旅游需求強(qiáng)勁恢復(fù)，強(qiáng)調(diào)生活方式的中高端酒店品牌迎來(lái)新機(jī)遇》。