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2021年4月10日，“格局·共生”漢庭酒店新品品鑒會(huì)-南京站在泊金花間堂·琵琶山居舉行。在品鑒會(huì)上，漢庭高層介紹旗下新產(chǎn)品矩陣并舉辦加盟意向簽約儀式。此次漢庭新品大舉南下布局，標(biāo)志著其品牌在蘇皖區(qū)域的繼續(xù)“擴(kuò)展”與“深耕”，進(jìn)一步推動(dòng)華住集團(tuán)的“千城萬(wàn)店”發(fā)展戰(zhàn)略。

抗風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)勢(shì)凸顯，疫情后展露新格局

此次，漢庭進(jìn)一步深拓長(zhǎng)三角地區(qū)是基于對(duì)該區(qū)域酒旅業(yè)發(fā)展的洞察。疫情過(guò)去，長(zhǎng)三角以其得天獨(dú)厚的資源條件賦予酒店業(yè)強(qiáng)大的恢復(fù)力。據(jù)《2021攜程春季旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年春季周邊游酒店訂單比2019年增長(zhǎng)40%以上，而增長(zhǎng)較多的十大熱門酒店城市中，長(zhǎng)三角地區(qū)就獨(dú)占四大，恢復(fù)勢(shì)頭可見(jiàn)一斑。

依托華住集團(tuán)的漢庭，抗風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)勢(shì)也在疫情大考中顯露出來(lái)，并憑借其高效的商業(yè)模型和靈活的經(jīng)營(yíng)思路，在后疫情時(shí)代表現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來(lái)，漢庭在蘇皖區(qū)域多日連創(chuàng)27城、超180店滿房的盛況，2021年1月出租率超競(jìng)品14.9%，RevPAR超競(jìng)品14.7元，多項(xiàng)指標(biāo)行業(yè)領(lǐng)先。種種利好市場(chǎng)信息使其投資價(jià)值凸顯，成為投資人的不二選擇，“比如連云港的一家門店在改造前RevPAR只有60、70元，改造升級(jí)為3.5版本之后提升至近180元，周末可以達(dá)到200元，南京首家3.5門店3月底開(kāi)始試營(yíng)業(yè)，清明節(jié)就實(shí)現(xiàn)了滿房的業(yè)績(jī)，加盟商表示非常驚喜?！碧K皖大區(qū)區(qū)域總卜詠梅如是說(shuō)。

產(chǎn)品矩陣釋放新活力

漢庭領(lǐng)跑行業(yè)背后，是其“產(chǎn)品+運(yùn)營(yíng)”的雙輪驅(qū)動(dòng)。華住集團(tuán)漢庭品牌CEO徐皓淳表示，在疫情常態(tài)化的背景下，漢庭主打2.7、3.0和3.5三條產(chǎn)品線，以不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，適應(yīng)不同的城市級(jí)別和區(qū)位。在蘇皖亦如此精準(zhǔn)布局：工業(yè)模組設(shè)計(jì)的漢庭2.7版本，投資成本更低，更適合存量換新，成為漢庭酒店大部分老業(yè)主改造升級(jí)的首選；北歐美學(xué)風(fēng)格的漢庭3.0版本，適合流量大的新城板塊和新商圈，如岱山新城，佘山新城等；而最新推出的漢庭新品3.5版本，體驗(yàn)、品質(zhì)等方面均實(shí)現(xiàn)突破，審美更加偏向年輕化，更適合核心城市的中心商圈、人流量密集地。值得一提的是，本次新品品鑒會(huì)前日，南京首家漢庭新品3.5門店成功舉行開(kāi)業(yè)典禮，正式開(kāi)門迎客。

全覆蓋的產(chǎn)品矩陣和高效的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)一步帶動(dòng)了品牌用戶口碑的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年全年區(qū)域漢庭門店整體客戶好評(píng)率超90%，漢庭在特殊時(shí)期仍然實(shí)現(xiàn)了口碑和規(guī)模雙豐收。

“互利共贏”共促新發(fā)展

漢庭新品的亮相，為蘇皖市場(chǎng)的存量酒店提供了高效、高質(zhì)、高顏的改造方案。目前，漢庭3.5版本新建門店含公區(qū)造價(jià)已優(yōu)化至7.5萬(wàn)元每間，并以模組化、智能化、集采化等手段激活商業(yè)效能，賦能單體酒店業(yè)主擁抱大連鎖，僅在改造期間就有3位加盟商參觀后決定加盟，成為酒店存量市場(chǎng)的投資標(biāo)桿。

預(yù)計(jì)在2023年，漢庭品牌酒店將在南京開(kāi)業(yè)達(dá)150家，以南京為重要陣地加速布局長(zhǎng)三角區(qū)域，在繼續(xù)保持對(duì)下沉市場(chǎng)的“深耕”和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的多方位布局“擴(kuò)張”基礎(chǔ)上，逐步實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)三角區(qū)域的高度覆蓋，積極貫徹落實(shí)華住集團(tuán)“千城萬(wàn)店”的戰(zhàn)略目標(biāo)。與此同時(shí)，為更好吸引新加盟商，持續(xù)賦能老加盟商，釋放更大投資活力，漢庭將結(jié)合利用優(yōu)惠加盟政策、金融支持等舉措，攜手酒店投資人共同把握下沉市場(chǎng)的投資，互利共贏，共同開(kāi)拓新發(fā)展。