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“補償式返鄉(xiāng)出游”需求的爆發(fā)，讓剛剛過去的清明小長假成為2021年首個出游高峰。4月6日，同程旅行發(fā)布《2021清明小長假出行報告》。報告顯示：2021年清明假期，同程旅行國內(nèi)住宿、國內(nèi)機票、國內(nèi)門票等多項業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，均反超疫情前。與2019年清明假期相比，同程旅行平臺國內(nèi)酒店間夜量增長90%；國內(nèi)機票預(yù)訂量增長近37%；景區(qū)預(yù)訂量增長近200%；本地用車整體單量增長253%。

同程旅行推出的“機票目的地盲盒”營銷活動，更是在清明期間受到旅行者熱捧，引爆社群傳播。僅清明小長假第一天，活動就吸引超過1000萬用戶參與搶購，抖音、小紅書話題量當(dāng)日突破1億。

出游熱情強勁復(fù)蘇 酒店間夜量反超疫情前近一倍

人們積壓已久的出游熱情，在2021年清明假期首次釋放，推動了國內(nèi)酒店、機票、景區(qū)消費熱度的快速增長。

在酒店方面，2021年，國內(nèi)酒店消費熱度遠超疫情前。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，清明小長假期間，同程旅行平臺酒店間夜量同比2019年清明假期增長90%。酒店消費熱門城市主要集中在：深圳、成都、廣州、重慶、上海、北京、西安、東莞、杭州、長沙等。

相比疫情前，非一線城市的酒店需求的增長最為迅猛。二線及以下城市的酒店間夜量比2019年同期增長108%——增速高于一線城市。非一線城市的酒店消費熱門城市主要集中在昆明、貴陽、南寧、南昌、濟南、惠州、寧波、廈門、蘭州、福州等。

住宿需求上，距離景區(qū)較近以及近郊度假型為主的休閑類酒店預(yù)訂成為新的增長點，較2019年清明增長九成；親子和情侶主題酒店預(yù)訂增幅，分別增長73%和58%。

國內(nèi)游需求加速爆發(fā)，紅色旅游成為旅游新熱門

隨著國際出行需求向國內(nèi)轉(zhuǎn)移，國內(nèi)休閑度假旅游消費也出現(xiàn)遠超預(yù)期的高速增長。其中，國內(nèi)長線游同比2020年增長近300%，福建、海南、成都、重慶、寧夏、新疆、廣西、湖南、陜西、上海成為清明假期國內(nèi)游關(guān)注度較高的TOP10目的地。

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，“周邊游”更是成為人們的出行“新寵”。清明假期期間，平臺上景區(qū)預(yù)訂情況較2019年清明同比增長近200%。景區(qū)最熱門的城市主要為：北京、上海、深圳、廣州、杭州、成都、重慶、南京、蘇州、無錫等。

出游主題方面，踏青賞花依舊最受歡迎，其次是動物園、山岳、主題樂園等。清明假期首日，八達嶺森林公園、上海野生動物園、南京紅山森林動物園、四川青城山、杭州西湖、蘇州上方山國家森林公園、無錫黿頭渚等近郊賞花踏青景點即迎來客流高峰。

在眾多景區(qū)中，三星堆博物館堆成為2021年的景區(qū)銷售“黑馬”。隨著三星堆新一輪考古發(fā)現(xiàn)公布，人們的參觀熱情日益高漲，三星堆博物館成為新晉網(wǎng)紅景點。清明小長假第二日，三星堆博物館游客量近2萬，創(chuàng)歷史新高。

隨著2021年建黨百年的到來，紅色旅游目的地同樣成為人們清明出行的“新熱門”。2021年清明期間，紅色旅游景點熱度上升超過300%。江西井岡山、貴州遵義、陜西延安和河北西柏坡的紅色旅游景區(qū)，最受旅行者歡迎。

受周邊游出游熱情的拉動，同程旅行平臺上的本地用車需求也呈上漲趨勢，清明假期期間整體單量較2019年上漲253%，主要為專車業(yè)務(wù)增長較多。其中，用車預(yù)訂熱門城市為成都、廣州、重慶、深圳、北京、上海、杭州、蘇州、長沙等。

機票預(yù)訂量比疫情前增長37 %  機票盲盒引爆社群傳播

清明小長假期間，線上機票銷售也相比疫情前實現(xiàn)了大幅增長。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，同程旅行平臺2021年清明期間的機票預(yù)訂量，與2019年清明假期相比增長37%，同比2020年更是增長了110%。與此同時，清明假期期間的機票價格也恢復(fù)至疫情前，并較2019年清明同期增長約8%。機票熱門航線主要有：重慶-深圳、深圳-重慶、上海-深圳、北京-成都、上海-廣州、上海-重慶、成都-廣州、溫州-貴陽、成都-深圳、廣州-上海。

與此同時，相關(guān)的營銷活動更是推高了人們的出行熱度。清明小長假期間，同程旅行發(fā)起了“機票目的地盲盒”活動，用戶可憑98元購買盲盒，隨機抽取一張指定出發(fā)地、隨機目的地、隨機日期的國內(nèi)單程機票。如果用戶得到的隨機機票不符合預(yù)期，還可以申請全額退款。

清明小長假三天，該活動共計吸引了近2000萬用戶參與搶購，用戶自發(fā)在抖音、小紅書上發(fā)起的相關(guān)話題播放量累積突破2億。

隨著“機票目的地盲盒”引爆社交媒體，4月3日，微信指數(shù)“同程旅行”的搜索熱量日環(huán)比增長超過318%，“盲盒”搜索量日環(huán)比增長超過435%。APPstore免費APP排行上，同程旅行APP的排名上升到總榜第二位、旅行類榜單第一位。