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吃貨當(dāng)?shù)?,玩家?dòng)心:全球火車(chē)&地鐵營(yíng)銷(xiāo)案例

本文作者:營(yíng)銷(xiāo) 2015-04-09
火車(chē),地鐵是大眾出行最常用的交通工具,也是很多商家青睞的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。全球各種“開(kāi)掛”方式營(yíng)銷(xiāo)方式,卻幸福地眼饞了各種吃貨和玩主。

吃貨鐘意型:

先上吉百利甜品點(diǎn)心:【悉尼 吉百利“微笑列車(chē)”】

吉百利以“joyville train”(微笑列車(chē))為概念,打造了一輛紫色的列車(chē),開(kāi)進(jìn)悉尼火車(chē)站,為旅客們送出吉百利的產(chǎn)品,傳遞joyful的理念。

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再上文藝咖啡:【瑞士星巴克直接“開(kāi)”上了火車(chē)】

顯然,星巴克完全不滿(mǎn)足于只將咖啡店開(kāi)遍每一個(gè)街角。近期,星巴克與瑞士聯(lián)邦鐵路(SBB)聯(lián)手,首次將咖啡館開(kāi)到了列車(chē)上,將列車(chē)的某一節(jié)車(chē)廂改造成了Starbucks,它不僅是最小的星巴克咖啡館,還有著雙層的設(shè)計(jì)。

【波蘭麥當(dāng)勞 火車(chē)站有愛(ài)時(shí)間表】

DBB和波蘭國(guó)家鐵路公司合作,開(kāi)發(fā)了一個(gè)面向公眾的電子乘車(chē)時(shí)刻表并將它安裝在通往麥當(dāng)勞快餐店的過(guò)道上,它顯示的等候時(shí)長(zhǎng),是用你的列車(chē)到來(lái)之前能夠吃完幾份漢堡包,薯?xiàng)l,可口可樂(lè)的時(shí)間。乘客似乎很樂(lè)意接受這樣一種有趣的列車(chē)時(shí)刻提醒方式,為本地華沙麥當(dāng)勞銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)了不少力量。

玩家心醉型:


心想事成,哆啦A夢(mèng):【日本“哆啦A夢(mèng)號(hào)”】

小田急電鐵公司的這趟列車(chē)由10節(jié)車(chē)廂編組而成,車(chē)廂前方和兩側(cè)繪制粘貼了“哆啦A夢(mèng)”、“小超人帕門(mén)”、“奇天烈大百科”等18部作品人物的裝飾畫(huà),車(chē)廂內(nèi)還有各種道具展,令人回味無(wú)窮。

車(chē)廂宜家玩法,怡旅游:【日本宜家 這列地鐵被我承包了】

宜家(IKEA)又有驚人舉動(dòng):為宣傳即將在東京開(kāi)業(yè)的新店,直接包下一輛地鐵! 窗簾、扶手的照明、椅子及地毯全部都是IKEA的產(chǎn)品。

天生玩家,不玩虛的:【瑞士三星 你敢玩我敢送】

瑞士運(yùn)營(yíng)商Swisscom和三星在某火車(chē)站進(jìn)行了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),誰(shuí)若盯著S4的屏幕60分鐘,就能獲得一臺(tái)Galaxy S4。當(dāng)然,盯屏幕時(shí)會(huì)有各種情況來(lái)分散你的注意力。最終,一位男士完成該任務(wù),獲得一臺(tái)Galaxy S4。

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