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登錄首家海外酒店落地剛滿月,華住酒店集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華住”)又把目光盯上了德國(guó)酒店集團(tuán)。11月4日,華住對(duì)外宣布,其在新加坡的全資子公司China Lodging Holding Singapore完成了對(duì)Deutsche Hospitality德意志酒店集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“DH”)100%股權(quán)收購(gòu)協(xié)議的簽署,該動(dòng)作也是華住首次收購(gòu)海外酒店集團(tuán)。實(shí)際上,對(duì)于海外市場(chǎng),華住一直虎視眈眈。在透露海外市場(chǎng)擴(kuò)張計(jì)劃后,華住還在今年10月開(kāi)業(yè)了旗下首家海外酒店,此次更是進(jìn)一步暴露了華住的海外擴(kuò)張野心。雖然收購(gòu)DH有利于提速華住出海布局,不過(guò),在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),國(guó)內(nèi)外酒店市場(chǎng)不一樣,未來(lái)華住能否整合DH,仍有待市場(chǎng)觀察。
對(duì)于此次收購(gòu)DH,雖然華住方面并未透露收購(gòu)的具體金額,不過(guò),根據(jù)業(yè)內(nèi)消息指出,此次交易的基本現(xiàn)金對(duì)價(jià)約7億歐元,而按照協(xié)議,屆時(shí)將根據(jù)凈營(yíng)運(yùn)資金和其他的實(shí)際條件進(jìn)行調(diào)整。同時(shí),此次收購(gòu)尚需獲得有關(guān)方面監(jiān)管部門(mén)的批準(zhǔn)并符合其他的完成條件,預(yù)計(jì)該筆交易有望在明年年初左右完成。
資料顯示,DH是德國(guó)第一大酒店集團(tuán),旗下?lián)碛?大酒店品牌,包括豪華酒店品牌詩(shī)德堡(Steigenberger)、高檔酒店品牌MAXX bySteigenberger和IntercityHotel,以及設(shè)計(jì)型酒店品牌Jaz in the city和Zleep,目前已開(kāi)業(yè)118家酒店,另有36家正在籌備中,該酒店集團(tuán)分布于歐、亞、非三大洲的19個(gè)國(guó)家,如:德國(guó)、丹麥、荷蘭、瑞士、奧地利、西班牙、埃及、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯等。
華住集團(tuán)創(chuàng)始人兼執(zhí)行董事長(zhǎng)季琦表示,DH擁有從豪華酒店到現(xiàn)代生活方式酒店等多個(gè)品牌,未來(lái)華住還將引入DH進(jìn)入中國(guó),而DH旗下的品牌會(huì)加強(qiáng)華住在高端和豪華酒店品牌上的布局。據(jù)了解,目前華住旗下?lián)碛斜姸嗑频昶放?,其中以?jīng)濟(jì)型漢庭和中端品牌全季最為知名,在高端酒店品牌知名度上還存在不足。
華美酒店顧問(wèn)有限公司首席知識(shí)管理專(zhuān)家趙煥焱分析指出,近年來(lái)國(guó)內(nèi)三大酒店集團(tuán)迅速擴(kuò)張,國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力加大,在出境游利好下,海外酒店市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)機(jī)會(huì)。趙煥焱還坦言,國(guó)內(nèi)外商業(yè)市場(chǎng)底蘊(yùn)、文化均不盡相同,收購(gòu)海外酒店集團(tuán)明顯可以提速海外酒店市場(chǎng)的布局,而7億歐元的收購(gòu)價(jià)格也比較合適。
據(jù)了解,今年8月,DH就曾計(jì)劃到2024年將全球酒店數(shù)量拓展到250家,華住方面表示,未來(lái)華住將幫助DH鞏固其在歐洲、中東和非洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,并同時(shí)積極開(kāi)拓中國(guó)等亞洲市場(chǎng)。
實(shí)際上,對(duì)于在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張,華住的野心早已顯露。今年10月1日,該酒店集團(tuán)便宣布旗下第一家海外酒店全季新加坡烏節(jié)路酒店正式開(kāi)業(yè),而在更早之前,華住酒店集團(tuán)CEO張敏還透露了境外發(fā)展計(jì)劃,“未來(lái),我們還計(jì)劃在其他境外地區(qū)開(kāi)設(shè)幾家酒店”,張敏表示。
雖然能夠直接提速海外擴(kuò)張計(jì)劃,不過(guò)華住收購(gòu)DH也依然面臨挑戰(zhàn)。趙煥焱還分析指出,由于國(guó)內(nèi)外酒店市場(chǎng)文化、法律制度上存在差異,因此未來(lái)能否順利整合仍待觀察,從目前來(lái)看,華住依然會(huì)保留DH原管理團(tuán)隊(duì)運(yùn)作,未來(lái)整合也只是會(huì)員體系上的,不過(guò)即便如此,仍然需要時(shí)間。
*本文來(lái)源:北京商報(bào),作者:關(guān)子辰,原標(biāo)題:《收購(gòu)德國(guó)最大酒店集團(tuán) 華住顯露出海野心》。