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雖然離2020年還有兩個(gè)月，但“文創(chuàng)日歷大戰(zhàn)”卻已早早打響。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年市面上的文創(chuàng)日歷近200種，相較于剛興起時(shí)平均只需要50元左右的售價(jià)，如今文創(chuàng)日歷價(jià)格明顯增高，而這背后利潤空間卻不容小覷，一本動(dòng)輒過百的文創(chuàng)日歷最低成本僅15元。隨著市場(chǎng)日趨火爆、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，不斷頻發(fā)的盜版現(xiàn)象無疑已成為文創(chuàng)日歷市場(chǎng)發(fā)展中的掣肘。

銷售火爆價(jià)格走高

從老黃歷到裝飾日歷，從紀(jì)念歷到文創(chuàng)日歷，隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，區(qū)別于傳統(tǒng)日歷的文創(chuàng)日歷正成為“年末消費(fèi)”的熱門品類。

北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年市面上的文創(chuàng)日歷近200種，相較于剛興起時(shí)平均只需要50元左右的價(jià)格，現(xiàn)如今文創(chuàng)日歷的價(jià)格正在不斷走高。以《單向歷》為例，黑金版?zhèn)€人定制價(jià)格可以達(dá)到277元，而今年文創(chuàng)日歷的普遍價(jià)格都在80-100元左右。

提及文創(chuàng)日歷的興起，可以追溯2015年《故宮日歷》破天荒般地進(jìn)入到了暢銷書榜。自此，資本正是看到了這背后的商機(jī)，使得各式各樣的文創(chuàng)日歷接踵而來。

單向街營銷主管李君棠告訴北京商報(bào)記者：“《單向歷》2019 的銷量已經(jīng)超過了 80 萬冊(cè)”。豆瓣方面則表示，考慮到去年《豆瓣電影日歷》不到春節(jié)就售罄，今年已提前備貨并做了加急制作處理，但上線一周仍被搶購一空，目前第二批已經(jīng)回貨，第三批正在加緊制作中。知乎方面表示，《知乎日歷》從原本只面向知乎站內(nèi)的用戶、劉看山的粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)榇笠?guī)模售賣，今年宣發(fā)規(guī)模已經(jīng)比之前做的IP衍生品類內(nèi)容大了許多，加上本身內(nèi)容和制作的精雕細(xì)琢，銷量有望再創(chuàng)新高。

從最開始單一品類到如今五花八門，為了獨(dú)樹一幟、開辟新戰(zhàn)場(chǎng)，文創(chuàng)日歷也打起了“細(xì)分戰(zhàn)”，例如針對(duì)高中生的《高考日歷》、針對(duì)健身人士的《運(yùn)動(dòng)健身日歷》、針對(duì)飲茶人群的《有茶時(shí)光-2020年茶日歷》等。在從業(yè)者看來，文創(chuàng)日歷實(shí)現(xiàn)了從時(shí)間提醒的基礎(chǔ)功能進(jìn)階到一種精神消費(fèi)，而隨著競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)逐漸細(xì)分，文創(chuàng)日歷在實(shí)現(xiàn)精神消費(fèi)的同時(shí)更加考慮受眾的精準(zhǔn)定位，功能性則加重了競(jìng)爭(zhēng)砝碼。

成本最低15元

價(jià)格走高的背后是設(shè)計(jì)成本和版權(quán)成本的上升。李君棠表示，相對(duì)于傳統(tǒng)的日歷，如今市面上的日歷更加注重內(nèi)容設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)，比如單向歷有專門的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)打造每年的單向歷，2017 和單向歷 2018 分別獲得了德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)和 iF 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。那么，動(dòng)輒過百的文創(chuàng)日歷背后，究竟有多大的利潤空間？

某文創(chuàng)日歷生產(chǎn)商劉先生告訴北京商報(bào)記者：“現(xiàn)如今世面上的文創(chuàng)日歷種類繁多，質(zhì)量也是參差不齊。雖然文創(chuàng)日歷的成本肯定比單純工具類的普通日歷成本高，但有的文創(chuàng)日歷雖然賣到單本100多元，背后的成本也就15元?！?/p>

北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今文創(chuàng)日歷的生產(chǎn)模式分為兩種，一種是在廠家設(shè)計(jì)的現(xiàn)貨日歷上加蓋logo，100本起訂，30元一本，超過5千本以后價(jià)格基本穩(wěn)定在15元/本，通常5天左右可以拿到貨；另一種則是自行設(shè)計(jì)定做，這種通常需要500本起做，價(jià)格為45元/本，滿5萬本則19元/本，滿10萬本則15元/本，同城15-20天可以拿到貨。

“時(shí)間早一些可以盡量?jī)?yōu)惠，如果到11月的話開始訂做的話可能需要排隊(duì)，因?yàn)槟菚r(shí)候工廠訂單特別多，可能生產(chǎn)不過來，需要多安排人力，所以可能會(huì)加價(jià)?！蹦秤∷S廠長(zhǎng)曾先生如是說。

對(duì)于文創(chuàng)日歷而言，內(nèi)容的選擇極為重要。知乎方面表示，一本文創(chuàng)日歷的內(nèi)容制作流程包括初篩、整理正稿、三審三校、復(fù)審、終審等環(huán)節(jié)，“初篩階段比較關(guān)鍵，它決定了整體內(nèi)容的方向。我們優(yōu)先考慮日歷的功能，標(biāo)出每一天的特別之處，比如節(jié)日、紀(jì)念日等可能引發(fā)聯(lián)想。然后通過算法以及積累的內(nèi)容庫，從關(guān)注度高的問題和高贊的回答中，篩選對(duì)應(yīng)的有意思的內(nèi)容。后續(xù)的調(diào)整修改也都遵循著初篩的標(biāo)準(zhǔn)”。

發(fā)展中的版權(quán)掣肘

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不斷頻發(fā)的盜版現(xiàn)象讓文創(chuàng)日歷市場(chǎng)面臨著挑戰(zhàn)。

北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一方面，目前市面上有部分商家推出的日歷上所采用的圖片文案沒有正版授權(quán)，比如借鑒故宮IP，在日歷上放上乾隆卡通形象，而這一部分圖片內(nèi)容是從網(wǎng)上直接下載使用的；另一方面，文創(chuàng)日歷市場(chǎng)上的頭部產(chǎn)品面臨被盜版和模仿的問題。

豆瓣方面表示，豆瓣電影日歷因?yàn)樯婕半娪昂?bào)的使用，已經(jīng)取得了相應(yīng)的版權(quán)；知乎方面也表示在日歷上使用了用戶的答案，會(huì)私信用戶獲取授權(quán)，并給與一定的稿酬。

北京高文律師事務(wù)所律師江本偉認(rèn)為：“如果是用作商業(yè)用途進(jìn)行售賣的文創(chuàng)日歷，特別需要注意版權(quán)問題，比如日歷上的圖片是否得到授權(quán)，是否修改等。像是乾隆卡通形象可以自行開發(fā)，但如果未經(jīng)授權(quán)直接使用或是修改了‘故宮’開發(fā)的卡通形象，則嚴(yán)重侵犯了對(duì)方的版權(quán)?！?/p>

除此以外，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今世面上也會(huì)出現(xiàn)盜版的文創(chuàng)日歷。定價(jià)76元的2020年《故宮日歷》在網(wǎng)上的盜版價(jià)格約40元；原價(jià)98元的鑄黑版《單向歷》在網(wǎng)上的盜版價(jià)格約45元，便宜了將近一半的價(jià)格。豆瓣方面表示，《豆瓣電影日歷》因?yàn)楸容^受用戶的歡迎曾在網(wǎng)上商城出現(xiàn)過盜版。單向街方面也表示，市面上還出現(xiàn)過模仿單向歷其他款式的日歷產(chǎn)品，但是盜版的內(nèi)容相較于原版不清晰、制作比較粗糙。

為了防治并應(yīng)對(duì)日趨嚴(yán)重的盜版問題，作為企業(yè)也在嘗試著各種方法。以《單向歷》為例，制作單向歷 2019 黑金版的時(shí)候，使用了一種全新的立架形式，可活動(dòng)金屬支架，只需要輕輕甩開就可以穩(wěn)穩(wěn)立在桌面上，形式上既極簡(jiǎn)、又更難以模仿。而《豆瓣電影日歷》則從技術(shù)上入手，所有日歷都具有終身唯一識(shí)別的的專屬防偽碼和專屬防偽圖形，在盒身處，刮開涂層即可掃碼驗(yàn)證真?zhèn)巍?/p>

“文創(chuàng)日歷雖然主打創(chuàng)意，但不能以剽竊他人的創(chuàng)意作為自己盈利的方式。文創(chuàng)日歷市場(chǎng)想要健康發(fā)展，版權(quán)問題不容小覷，一方面，品牌方可以盡量去爭(zhēng)取原作的授權(quán)；另一方面，被盜版的文創(chuàng)日歷品牌也應(yīng)該積極維權(quán)?！?江本偉說道。

*本文來源：北京商報(bào)，作者：盧揚(yáng) 楊雅，原標(biāo)題：《近200本文創(chuàng)日歷爭(zhēng)搶年末經(jīng)濟(jì) 小日歷背后究竟藏著怎樣的大誘惑》。