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“十一”黃金周向來(lái)是上班族出游的高峰時(shí)段。隨著年假制度的不斷落實(shí)和收入水平的持續(xù)提升，都市白領(lǐng)人群在國(guó)慶假期的出游偏好發(fā)生著不小的改變。近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合騰訊旅游發(fā)布《2019國(guó)慶假期白領(lǐng)旅游偏好報(bào)告》，對(duì)今年“十一”長(zhǎng)假期間一線城市白領(lǐng)的出游方式與行為偏好進(jìn)行分析和解讀。

報(bào)告顯示，在出游意愿方面，越來(lái)越多的白領(lǐng)表示，相比“十一”扎堆，他們更愿意利用年假或拼假錯(cuò)峰出行。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，過(guò)半數(shù)白領(lǐng)表示今年“十一”將錯(cuò)峰出行或不出行。馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤分析稱，隨著年假制度的不斷完善，更多上班族傾向于采用“年假+周末”或者“年假+3天小長(zhǎng)假”的休假方式去旅游。不愿扎堆出行的背后，實(shí)際上是白領(lǐng)人群不斷提升的旅游體驗(yàn)需求。

數(shù)據(jù)還顯示，超過(guò)7成的白領(lǐng)會(huì)在旅途中工作，互聯(lián)網(wǎng)的便利性使得上班族即使身在天涯海角，也得心系工作。其中，3.4%的白領(lǐng)表示，旅行約等于換個(gè)地方辦公。

為了方便在旅行途中辦公，42%的白領(lǐng)會(huì)在“十一”假期的旅行中隨身攜帶電腦或平板電腦。但在人們行李箱中出現(xiàn)概率最高的是kindle和書(shū)籍，45%的游客希望能在旅途中閱讀。此外，還有37%的人會(huì)攜帶攝影設(shè)備。白領(lǐng)們還會(huì)在旅途中攜帶游戲設(shè)備和漢服、lolita等特色服飾 ，用于拍照、聚會(huì)等場(chǎng)合。

馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤指出：“從攜帶的物品上可以看出，白領(lǐng)人群旅游需求呈現(xiàn)出個(gè)性化與多樣化的特征。攝影、游戲、閱讀等都已成為年輕人旅游的一部分。在旅游這件事上，越來(lái)越多人開(kāi)始擁有自己獨(dú)特的理解和訴求?！?/p>

在不少白領(lǐng)人群眼中，旅行是一件“有腔調(diào)”的事情。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，最常被提及的有腔調(diào)的旅行體驗(yàn)是“像當(dāng)?shù)厝艘粯由睢?。此外，去北歐的酒店看極光、在京都的庭院發(fā)呆，去喜愛(ài)的電影拍攝地拍同款，在江南小鎮(zhèn)的烏篷船上品花雕等旅行方式，均受到白領(lǐng)人群的歡迎。

白領(lǐng)對(duì)于目的地文化歷史的關(guān)注也在持續(xù)提升。76%的人表示會(huì)在出行前主動(dòng)了解相關(guān)歷史文化，其中，11%的人甚至?xí)ｉT(mén)搜尋書(shū)籍、視頻等資料進(jìn)行深入了解。對(duì)于白領(lǐng)人群而言，旅游已經(jīng)不再是打卡、觀光，他們有著更深層次的旅游需求，文化已經(jīng)成為重要的旅行動(dòng)因。

長(zhǎng)達(dá)7天的假期，給了愛(ài)好自駕的白領(lǐng)們廣闊的空間。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，有27%的白領(lǐng)會(huì)在今年“十一”選擇自駕游?！跋啾绕渌煌ǚ绞?，自駕游能讓人們更自由地調(diào)整行程。這也是眾多白領(lǐng)喜歡自駕的原因之一?！瘪R禹濤說(shuō)。

此外，選擇乘坐飛機(jī)的白領(lǐng)占比達(dá)到45%，即使機(jī)票價(jià)格漲幅較大，白領(lǐng)們?nèi)韵Ｍ芨斓氐竭_(dá)目的地，開(kāi)始輕松愉悅假期，經(jīng)濟(jì)艙仍是白領(lǐng)們的主流選擇。另有25%的人選擇乘坐高鐵或火車(chē)出行，僅有3%的受訪者選擇大巴和輪船。

在旅行花費(fèi)上，“十一”出行的一線城市白領(lǐng)人群，人均預(yù)算近7000元，其中預(yù)算在3000元至6000元之間的占比最大，比例為37%；其次是6000元至10000元區(qū)間，占比28%。馬禹濤表示，“一線城市白領(lǐng)的出游預(yù)算普遍較高，因?yàn)樗麄儗?duì)住宿和餐飲的品質(zhì)要求更高，也更愿意花錢(qián)體驗(yàn)?zāi)康牡氐奶厣娣ā薄?/p>

在食宿方面，51%的白領(lǐng)會(huì)選擇每晚500元以上的酒店，55.1%的白領(lǐng)會(huì)在旅途中享受人均價(jià)格200元以上的餐廳。由此看來(lái)，白領(lǐng)人群對(duì)美食與住宿體驗(yàn)的要求較高，食宿預(yù)算也因此高于平均水平。

相對(duì)于其他游客，白領(lǐng)們更愿意在旅途中記錄旅行經(jīng)歷。有69.7%的游客愿意在社交平臺(tái)上分享自己的故事，他們?cè)诼猛局衅骄l(fā)布2.8次旅行內(nèi)容。同時(shí)，有34.5%的人表示，他們將每天至少發(fā)布一條內(nèi)容，實(shí)時(shí)更新旅行動(dòng)態(tài)。

馬禹濤認(rèn)為，旅游內(nèi)容的生產(chǎn)和分享源自旅行者的社交需求，社交平臺(tái)的旅行內(nèi)容也對(duì)游客的旅游消費(fèi)行為產(chǎn)生著深刻的影響。