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7月24日，商業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)易觀智庫發(fā)布的《中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)專題分析2019》（簡(jiǎn)稱“《分析》”）顯示，2018年國(guó)內(nèi)在線旅游市場(chǎng)整體增速放緩，在線度假板塊比重有所提升。

《分析》顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)及旅游業(yè)增速放緩影響，2018年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)增速出現(xiàn)5年來首次個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，交易規(guī)模同比增長(zhǎng)9.3%。隨著人們對(duì)旅游體驗(yàn)的重視，在線旅游的三大細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有所變化，交通板塊市場(chǎng)份額縮小，住宿及度假板塊占比均有上升，其中，度假板塊的市場(chǎng)地位愈發(fā)重要。從2012年到2018年，在線度假旅游市場(chǎng)6年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到42.79%，超過在線旅游市場(chǎng)增速，顯示出度假板塊強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和增長(zhǎng)潛力。

2012年-2018年在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率。圖片來源/易觀智庫《分析》截圖

易觀智庫指出，在線旅游市場(chǎng)增速的放緩?fù)瑯右灿绊懥嗽诰€度假旅游市場(chǎng)的增速。2018年，中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1051.81億元人民幣，名義增幅11.0%，增速較去年有所放緩。

同時(shí)，2018年國(guó)內(nèi)在線度假旅游市場(chǎng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)也有所變化。從目的地來看，受國(guó)際形勢(shì)和宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，國(guó)內(nèi)旅游增速高于出境游，但出境游仍然是最大細(xì)分市場(chǎng)，市場(chǎng)占比達(dá)54.3%。從旅游方式來看，由于出境游多為跟團(tuán)游，且具有高客單價(jià)特征，而2018年，東南亞熱門旅游目的地接連發(fā)生安全事件，讓出境旅游需求外溢至歐洲等長(zhǎng)線目的地，進(jìn)而擴(kuò)大了跟團(tuán)游交易規(guī)模。從用戶消費(fèi)方面來看，在線度假旅游用戶集中于一線及以上城市，客源市場(chǎng)區(qū)域化差距減小。

2016年-2018年國(guó)內(nèi)在線度假旅游細(xì)分市場(chǎng)交易規(guī)模及結(jié)構(gòu)。圖片來源/易觀智庫《分析》截圖

隨著用戶線上消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成及政府鼓勵(lì)推進(jìn)境內(nèi)度假旅游發(fā)展政策的支持，易觀智庫認(rèn)為，中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)正處于高速發(fā)展向高品質(zhì)發(fā)展的過渡初期。以黃山、西湖為代表的多個(gè)景區(qū)已經(jīng)著力投入智能升級(jí)，進(jìn)一步擴(kuò)大景區(qū)的IP效益，為以景區(qū)IP為核心發(fā)展周邊“旅游＋”業(yè)態(tài)奠定了重要基礎(chǔ)。另一方面，移動(dòng)智能終端的普及和移動(dòng)支付的大范圍推廣，使旅游用戶的“邊走邊訂”需求和注重體驗(yàn)的旅游消費(fèi)偏好不斷加深。目的地旅游成為了在線廠商的布局要?jiǎng)?wù)。

與此同時(shí)，渠道商也開始加碼目的地營(yíng)銷及消費(fèi)，布局用戶出游行為閉環(huán)?！斗治觥分赋?，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的社交習(xí)慣向短視頻平臺(tái)遷移，用戶處理碎片化信息的能力亦將隨之提升，而旅游作為融合目的地美食、玩樂、出行等多樣生活消費(fèi)的領(lǐng)域更需要?jiǎng)?chuàng)意性內(nèi)容。其中，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)憑借用戶端自主生產(chǎn)的創(chuàng)新內(nèi)容引爆國(guó)內(nèi)多座城市營(yíng)銷；攜程、途牛、飛豬、馬蜂窩等企業(yè)也先后上線旅拍、直播、短視頻等多維目的地內(nèi)容營(yíng)銷，加重用戶行前決策布局力度。

*本文來源：新京報(bào)，作者：王真真，原標(biāo)題：《在線度假市場(chǎng)規(guī)模6年間持續(xù)攀升，國(guó)內(nèi)游增速高于出境游》。