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    去哪兒網(wǎng)首推百條非遺專線 “國潮之旅”響應文旅深度融合

    本文作者:執(zhí)惠 2019-06-30
    去哪兒網(wǎng)的90后用戶占比超過三分之一,并還有持續(xù)年輕化的趨勢,如果年輕人在時尚上追求“國潮之路”,那年輕人應該也有“國潮之旅”。

    京劇與電音共鳴,街舞與皮影同臺。6月30日,在北京798,非遺匠人與時尚潮人的競技引發(fā)了在場年輕人的歡呼叫好。

    在熱鬧之后,承辦方去哪兒網(wǎng)發(fā)布了“非遺非常潮”的百條旅行專線。

    打開名單,可以發(fā)現(xiàn)它們的品類均衡,涉及跟團、深度、親子與自由行。在區(qū)域上,選擇卻極具針對性,30余條線路由北上廣深出發(fā),而指向云貴川渝的線路則超過60條,連接東部經(jīng)濟高地與西部文化高地的意圖不言而喻,這得到了到場的中國西促會的高度評價。

    去哪兒網(wǎng)目的地營銷總經(jīng)理黃凡表示,去哪兒網(wǎng)的90后用戶占比超過三分之一,并還有持續(xù)年輕化的趨勢,如果年輕人在時尚上追求“國潮之路”,那年輕人應該也有“國潮之旅”。

    “國潮之旅”響應文旅深度融合,一次行業(yè)的供給側(cè)改革

    黃凡介紹:“過去一年,我們就做了三件事,厘清文旅用戶的價值變現(xiàn)邏輯,研究文旅發(fā)展規(guī)律,優(yōu)化文旅產(chǎn)品創(chuàng)意?!?/p>

    去哪兒網(wǎng)調(diào)動了深耕行業(yè)多年的資源、工具、經(jīng)驗和方法,全局規(guī)劃、有序招募、加入考評體系、分步驟實施。同時,聘請專家指導、實地考察、大數(shù)據(jù)分析、組織文保培訓、用現(xiàn)代技術重現(xiàn)歷史情景,甚至讓潮人與匠人來一場文化大碰撞。

    黃凡介紹:“在制度創(chuàng)造、創(chuàng)新等要素上發(fā)力,我們的用戶主體是年輕人,中國年輕人的‘新國潮熱’,讓我們看到在年輕人的旅游上也可以大做文章,這是我們對旅游行業(yè)的一次供給側(cè)改革的嘗試?!?/p>

    自2018年文化部與國家旅游局整合以來,文旅進入深度融合階段,這將是全行業(yè)未來十年的最大變量。

    聯(lián)合國世界旅游組織統(tǒng)計,全球旅游活動中文化因素占比約為37%,文化旅游者的年增幅達15%。在中國,2018年國慶假期,國內(nèi)游客達7.26億人次,90%以上的游客參與了文化活動,78.3%的游客在文化體驗上時長超過2天。

    從更大的視野來看,中國到2020年經(jīng)濟總量將達104 萬億,在十三五期間,文旅產(chǎn)業(yè)將占到國家經(jīng)濟總量的15%—18%,就業(yè)人口超過8000萬,文化旅游是未來國家發(fā)展規(guī)劃的重頭戲。

    貽誤戰(zhàn)機者將永失舞臺。

    黃凡認為:“只有緊跟時代,準確認知,才能贏取歷史性轉(zhuǎn)型的紅利?!?/p>

    旅游價值潛力巨大,專線囊括文旅融合的七種模式

    發(fā)布會上,黃凡以一條專線為例,說明文旅的商業(yè)價值。

    很長時間來,貴州遵義海龍屯僅是省級文保單位,當?shù)厝硕贾跎?,直?015年,它被納入世界遺產(chǎn)名錄。

    原來,海龍屯是當今中國乃至亞洲保存完好的中世紀城堡遺址,有七百年歷史,它既是堡壘,又是宮殿,隨山勢綿延十余里,氣勢磅礴。在1600年,這還發(fā)生了一場明朝國家級的戰(zhàn)役,見證了“改土歸流”的歷史變遷,它的甲胄文化被列入非遺名錄,土司文化也在論證申請中,具有世界級的文旅價值。短短幾年,聲名遠播。隨著交通改善,全球的游客紛至沓來。

    黃凡表示:“從我們平臺的機票、火車票數(shù)據(jù)來看,遵義的機場2018年的年增幅達到88%,火車票乘客更是翻了4倍,海龍屯的帶動效應就是非遺在商業(yè)價值上的明證,現(xiàn)在,我們就以海龍屯為專題,推出五天文化深度游的項目,請大家拭目以待?!?/p>

    在鎮(zhèn)北堡,你可以設計巖畫拓片;在貴州,你可以變身岜沙火槍手;在銀川,你可以參與黃河濕地保護;在桂林,你甚至可以編一首彝鄉(xiāng)戀歌。

    百條線路模式豐富,窮盡想象。

    《中國旅游報》曾梳理出文旅的七種融合模式,即開發(fā)、體驗、活化、保護、創(chuàng)意、重組及延伸,百條非遺專線皆有囊括。

    黃凡強調(diào),最大程度地激活中國豐富、悠久的歷史文化遺產(chǎn),這是我們?yōu)榉沁z線路尋找的最深沉、最持久的力量。 

    在紛繁的非遺項目中,僅戲劇一項,就包含京劇、秦腔、川劇、桂劇、潮劇、徽韻、華陰老腔、苗族古歌等等。

    扶持西部文旅發(fā)展,增強入境游文化底蘊 

    在名單中,接近60%的線路指向西南,富庶的華東、華南卻在名單之外。打通東西部的百條非遺線路,對西部文旅發(fā)展的資金匱乏、人才短缺、市場開發(fā)不足等問題將有所幫助。

    黃凡認為,“我們在扶持地方旅游發(fā)展上不遑多讓,堅持‘文旅融合、扶貧扶志’的原則。”

    習總書記指出:改革開放前三十年靠經(jīng)濟,后三十年靠文化。從時代變革的維度看,中國已經(jīng)到了一個新時代——在更大程度上,中國的發(fā)展需要依靠提升文化軟實力和中華文化影響力。

    在發(fā)布會后,黃凡講到,“中國的出入境旅游人次逆差來到3000萬,這個數(shù)據(jù)令我們深感責任重大。中國文旅資源是全球的佼佼者,我們必須加快建設,迎頭趕上。未來,我們還將深度挖掘、開發(fā)西北地區(qū)的非遺路線,讓全世界的年輕人都愛上中國的‘國潮之旅’?!?/p>

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