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3月18日，北京市文旅局發(fā)布消息稱，日前該部門就推進(jìn)北京市文化和旅游融合發(fā)展召開(kāi)研討會(huì)聽(tīng)取專家意見(jiàn)，研學(xué)旅游、高端文創(chuàng)產(chǎn)品等新晉“網(wǎng)紅”文旅產(chǎn)品成為了討論的焦點(diǎn)。據(jù)市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，會(huì)上，各部門相關(guān)負(fù)責(zé)人、專家和企業(yè)代表提出了多條建議，其中就包括了：引入社會(huì)資本和民間力量，推動(dòng)社會(huì)資本與文化文物單位合作，推出高端文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，還有專家建議，整合社會(huì)資源，加強(qiáng)對(duì)文物資源的開(kāi)發(fā)利用，例如大力拓展博物館旅游、研學(xué)游等。

紙膠帶、口紅……以及近期刷遍各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的故宮服飾，近年來(lái)，文化文物單位利用自身的館藏資源等開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的風(fēng)潮已刮遍全國(guó)。此前，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔曾公開(kāi)了一份故宮文創(chuàng)營(yíng)收“賬本”，據(jù)他介紹，2017年故宮文創(chuàng)的銷售收入已達(dá)15億元。還有機(jī)構(gòu)發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去幾年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額一路高歌猛進(jìn)，在2016年這一數(shù)據(jù)就已達(dá)近10億元，而2017年故宮文創(chuàng)部?jī)H線下收入就近1億元，線上淘寶網(wǎng)店收入近5000萬(wàn)元。

不可否認(rèn)，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，文化文物單位選擇與社會(huì)資本、民間力量合作是一條相對(duì)成熟的途徑。早在2016年，原文化部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國(guó)家文物局就聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》提出，推動(dòng)文化文物單位開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，要充分調(diào)動(dòng)文化文物單位積極性、發(fā)揮各類市場(chǎng)主體作用、加強(qiáng)文化資源梳理與共享，要充分調(diào)動(dòng)文化文物單位和社會(huì)力量?jī)煞矫娣e極性，加強(qiáng)文化資源開(kāi)放和共享，鼓勵(lì)文化文物單位與社會(huì)力量深度合作，吸引社會(huì)力量參與研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)。

然而，也有專家認(rèn)為，與社會(huì)資本合作開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品也不能盲目，避免因合作過(guò)多過(guò)雜，令文化文物單位擁有的“金字招牌”聲譽(yù)受損。其實(shí)，此前多個(gè)標(biāo)榜故宮出品的口紅產(chǎn)品，就曾陷入嫡庶之爭(zhēng)的漩渦中，一度還曾登上微博熱搜，爭(zhēng)議聲不絕于耳。而且，各大電商平臺(tái)也迅速上線了百余款山寨版的“故宮口紅”。據(jù)故宮博物院官網(wǎng)顯示，故宮授權(quán)的文創(chuàng)店共有四家，包括故宮淘寶、故宮文創(chuàng)旗艦店、故宮博物院文創(chuàng)館和故宮商城。各家都在相同的產(chǎn)品線上進(jìn)行不同風(fēng)格和系列的開(kāi)發(fā)。在專家看來(lái)，故宮在獲得文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)高額利潤(rùn)的同時(shí)，也應(yīng)該肩負(fù)起知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)方面更多的責(zé)任，不能再停留在這樣多頭、無(wú)序、分銷的局面上。

*本文來(lái)源：北京商報(bào)，本文作者：蔣夢(mèng)惟，原標(biāo)題：《北京研究文旅融合，高端文創(chuàng)產(chǎn)品成關(guān)注重點(diǎn)》。