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寒假臨近，游學(xué)市場再次升溫。隨著近年來政策的細化，市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，游學(xué)類別細分也成為必然趨勢，從幼兒親子游學(xué)到青少年游學(xué)，從適合大學(xué)生以及城市白領(lǐng)的成人游學(xué)到針對企業(yè)負責(zé)人及高管的商務(wù)游學(xué)，各種游學(xué)產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)。游學(xué)作為對教育資源的投資和獲取方式，如何將“學(xué)”有效貫穿旅行之中，仍是機構(gòu)體現(xiàn)競爭力的核心所在。

研學(xué)納入中小學(xué)課程

近兩年，國家相繼出臺針對研/游學(xué)活動指導(dǎo)意見和相關(guān)報告，政策紅利的釋放進一步推動了游學(xué)市場的迅猛增長。有數(shù)據(jù)顯示，2018年參與國際游學(xué)的用戶達到105萬人次，市場規(guī)模超250億元，并在未來繼續(xù)呈擴大趨勢。 

“常說的研學(xué)是指在國內(nèi)的游學(xué)，政策大力提倡的原因在于，國家已將其納入中小學(xué)校本課程之中，成為學(xué)生的日常課程，”從事國際青少年游學(xué)交流實踐的全球探索產(chǎn)品負責(zé)人馬慧告訴北京商報記者。

“由于研學(xué)內(nèi)容甚廣，大部分學(xué)校在人力、資質(zhì)、景點資源方面并沒有相對應(yīng)的承接能力，學(xué)校和校外教育機構(gòu)都無法覆蓋快速增長的需求，因此學(xué)校和校外機構(gòu)需要達成合作，但關(guān)鍵是機構(gòu)需要擁有課程研發(fā)能力和專業(yè)師資，”馬慧補充道。

可見，面對不斷增加的市場需求，專業(yè)研學(xué)導(dǎo)師成為了市場的新寵?！澳壳把袑W(xué)師資方面的專業(yè)人才稀缺，以傳統(tǒng)旅行社為例，導(dǎo)師一種是找一些名師名家隨團，另一種是傳統(tǒng)導(dǎo)游稍加培訓(xùn)就上崗，而導(dǎo)游和導(dǎo)師之間還是有差距的，”北青教育傳媒研學(xué)產(chǎn)品經(jīng)理劉水寧談道，此外，機構(gòu)的選擇也很重要，像世紀明德是國內(nèi)游學(xué)B2B市場的巨頭，而新東方則拿下國際游學(xué)B2C市場頭把交椅，瓜分走了研/游學(xué)市場蛋糕中最大的一塊。

同時，也有業(yè)內(nèi)人士猜測，隨著研學(xué)旅行的規(guī)范化進度加快，活動前期的安全預(yù)案、機構(gòu)的準入標準、研學(xué)后期的評價體系等都將成為引發(fā)關(guān)注和亟待解決的問題。

準留學(xué)生青睞背景提升

在美之旅董事長施道兵看來，國內(nèi)研學(xué)市場的利好也會對國際游學(xué)市場產(chǎn)生良好的影響。隨著企業(yè)與學(xué)校、教學(xué)機構(gòu)建立更加良好的合作關(guān)系，其生源將會進一步增加。有數(shù)據(jù)顯示，目前我國幼兒園至高中階段參與游學(xué)的約占人口比例5%左右，即1000萬人次，三年內(nèi)在適齡人口中的滲透度有望達到10%以上。

同時，作為留學(xué)業(yè)務(wù)的一大流量入口，國際游學(xué)與留學(xué)密切相關(guān)。據(jù)啟德統(tǒng)計，參加游學(xué)的學(xué)生中，大多抱有明確的留學(xué)意向。根據(jù)2018年《啟德學(xué)游年度調(diào)研報告》顯示，目前最受消費者青睞的產(chǎn)品是“背景提升類”，重在提升學(xué)生的申請軟實力，其次為“插班類”，即根據(jù)學(xué)生年齡插班入讀國外院校的對應(yīng)年級體驗學(xué)制中的課程。啟德認為，提前體驗國外大學(xué)生活的夏校對于計劃去國際知名大學(xué)讀本科的學(xué)生來說，是非常重要的加分和“占坑”選項。

此外，施道兵指出，在國際市場上如何將當?shù)刭Y源進行有效整合，建立地接團隊，并與當?shù)氐慕逃Y源進行配套整合都是行業(yè)未來發(fā)展重點。

值得注意的是，在廣闊的發(fā)展前景下，游學(xué)市場仍存亂象與挑戰(zhàn)，從高額游學(xué)團行程縮水到游學(xué)項目“只游不學(xué)”、合同漏洞等現(xiàn)象多發(fā)。馬慧表示，游學(xué)行業(yè)具有低頻、高價、非標準化、難評價、季節(jié)性強、決策者和使用者分離等行業(yè)特征，實現(xiàn)服務(wù)產(chǎn)品和學(xué)生需求二者的對等也是諸多游學(xué)機構(gòu)想要提升口碑、贏得市場的關(guān)鍵所在。

職場白領(lǐng)充電轉(zhuǎn)型

除了K12學(xué)段，成人游學(xué)、大學(xué)生游學(xué)市場需求也在逐漸增多。提升自我以尋求更好的發(fā)展前景，更為成人所關(guān)注的重點。據(jù)立思辰旗下敏特英語即將前往美國游學(xué)一年的一位高管介紹，在激烈的市場競爭和環(huán)境下，自我充電尤為重要，出去“鍍金”之余做沉淀，為未來職業(yè)發(fā)展鋪路。

據(jù)三一游學(xué)相關(guān)負責(zé)人介紹，與學(xué)生游學(xué)項目不同，成人游學(xué)更明顯地結(jié)合了留學(xué)和旅游的特點。從時間上來看，一些成人游學(xué)項目可以是幾周到一年，時間成本較留學(xué)更低，而相比旅游，體驗則更深入。課程安排與設(shè)置是成人游學(xué)的重點，提供多專業(yè)的職業(yè)興趣課程，以滿足游學(xué)過程中成人探索職業(yè)興趣和方向，完成事業(yè)上的調(diào)整、提升或轉(zhuǎn)型。

此外，成人在選擇游學(xué)的時候應(yīng)該注意時間長度。時間太短很難真正融入當?shù)匚幕?，而太長有可能會產(chǎn)生疲勞感。此外，學(xué)和游的比例要做控制，一般來說一周的課程時間可以控制在15小時到20小時左右。既能真正學(xué)習(xí)到相關(guān)的知識，又能有足夠多的自由時間探索所在國的文化。再者注意國際學(xué)生的比例。很多項目會有單一國籍比例限制，如果項目主要針對某一單一國家就會造成學(xué)生抱團，影響游學(xué)期間的生活以及學(xué)習(xí)體驗。

*本文來源：北京商報，本文作者：劉斯文，原標題：《誰在買單定制化游學(xué)？》。