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全球范圍內(nèi)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在加速演進的態(tài)勢，全球化與國際貿(mào)易體系動蕩、失序的趨勢，給所有產(chǎn)業(yè)帶來了高度復雜和不確定性的未來發(fā)展環(huán)境。面對全球城市化面臨的氣候變化、新數(shù)字技術(shù)及移民問題的新挑戰(zhàn)，面對國家提升文化軟實力、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的新要求，面對由技術(shù)創(chuàng)新、制度變革、模式突破帶來的產(chǎn)業(yè)組織方式、企業(yè)生產(chǎn)方式的新變化，中國文旅產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展迫切需要從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的大視野，針對新經(jīng)濟環(huán)境和新消費趨勢的特點及影響，做出深刻、理性的探索與謀劃。

由執(zhí)惠主辦的、以“新動能、新生態(tài)、新娛樂”為主題的2018第三屆中國文旅大消費年度峰會12月18日在上海成功舉辦，從參會演講嘉賓的主題演講、圓桌討論以及各方互動交流的話題里，傳遞出哪些影響我國文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要信號？本文梳理、提煉出本屆峰會的8大關(guān)鍵詞，供業(yè)內(nèi)同仁深度把握當下中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈搏，科學洞察文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的動向。

關(guān)鍵詞之一：創(chuàng)變

理解時代，是認識、把握不確定性的關(guān)鍵路徑。文旅融合發(fā)展的新時代，既對文旅產(chǎn)業(yè)的政治、經(jīng)濟、文化、社會責任提出了新的要求，同時也為文旅產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式發(fā)展開辟了巨大空間。文旅產(chǎn)業(yè)、文旅企業(yè)只有在準確識變的基礎(chǔ)上，主動創(chuàng)變，才能應對宏觀經(jīng)濟形勢嚴峻、微觀層面不乏樂觀的發(fā)展環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞之二：賦能

如何尋求文旅產(chǎn)業(yè)、文旅企業(yè)發(fā)展的新動能？是本屆峰會集中探討的核心問題之一。以文創(chuàng)賦能、以IP賦能、以數(shù)字賦能、以知識賦能、以金融賦能，有效提升產(chǎn)業(yè)和組織的能力和活力成為發(fā)展的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞之三：進化

以自身的及時進化跟上時代的步伐，練好自己的內(nèi)功顯得尤為重要。這包括地產(chǎn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型、文旅組織的進化、文旅產(chǎn)品的迭代、發(fā)展模式的更新，都是在新的發(fā)展階段和發(fā)展環(huán)境中加快自我進化的必由之路。

關(guān)鍵詞之四：生態(tài)

產(chǎn)業(yè)發(fā)展早已由市場競爭階段走向競合發(fā)展、共生發(fā)展的新階段，本屆峰會舉辦本身就是營造文旅產(chǎn)業(yè)共生環(huán)境與機制、推動構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)共同體的重要實踐。弘揚共生思維、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)將日益成為行業(yè)主流共識。

關(guān)鍵詞之五：融合

既包括文旅產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部各類要素之間的融合，更包括文化、旅游、商業(yè)、體育、農(nóng)業(yè)、會展甚至醫(yī)療等不同產(chǎn)業(yè)之間的跨界融合，同時還包括文旅產(chǎn)業(yè)與城市、區(qū)域轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展之間的產(chǎn)城深度融合。在融合中形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動力，在融合中構(gòu)建區(qū)域發(fā)展新動能。

關(guān)鍵詞之六：內(nèi)容

內(nèi)容為王、產(chǎn)品為王，永遠是文旅產(chǎn)業(yè)和企業(yè)持續(xù)發(fā)展的鐵律。圍繞不同代際消費者分類、分層、分化的消費需求，以推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的決心，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，改善供給質(zhì)量，滿足并挖掘市場需求，是任何一家文旅企業(yè)的必修課，嚴峻考驗著產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的運營及發(fā)展能力。

關(guān)鍵詞之七：民生

服務人民美好生活是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本目的，文旅產(chǎn)業(yè)的核心是營造或優(yōu)化一種生活方式，構(gòu)建一種詩意棲居的美學空間，創(chuàng)造無數(shù)多維感知的體驗瞬間，只有在這一主旨指引下，文旅產(chǎn)業(yè)才擁有可以無限想象的未來。

關(guān)鍵詞之八：人才

人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，也是文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的痛中之痛。適應數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的具有互聯(lián)網(wǎng)思維的文旅產(chǎn)業(yè)運營管理人才成為業(yè)內(nèi)稀缺資源。在院校人才供給跟不上實踐需求、現(xiàn)有行業(yè)人才無法滿足產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需要、穩(wěn)定人才團隊建設(shè)成本日益提高的情況下，文旅行業(yè)如何實現(xiàn)人才自救成為緊迫問題。峰會上發(fā)布的“文旅研習舍”的計劃，勢必將為培養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)實戰(zhàn)性專業(yè)人才做出積極貢獻。

文旅產(chǎn)業(yè)是重要的幸福產(chǎn)業(yè)，需要業(yè)者抱著一顆為百姓造福、為環(huán)境負責、為文化擔當、為經(jīng)濟助力、為城鎮(zhèn)塑魂的初心與大愿，不斷探尋符合新經(jīng)濟環(huán)境下現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)運營規(guī)律和趨勢的路徑、機制、業(yè)態(tài)與模式，在服務人民美好生活、助力中華民族偉大復興的進程中，不負時光，成就輝煌！

*本文作者：李萌，上海文旅產(chǎn)業(yè)研究院首席研究員。