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國內(nèi)在線旅游巨頭攜程今日推出了一項重要的新業(yè)務。

10月9日，攜程正式宣布成立麗呈酒店集團，根據(jù)攜程方面的介紹，該酒店集團通過將全國一二線城市的高星級酒店結成“同盟”，借助攜程集團的大數(shù)據(jù)分析與服務等，助力酒店在激烈的市場競爭中不斷提升業(yè)績與服務水準。

同日，麗呈酒店集團與上海金茂酒店管理有限公司（下簡稱金茂酒管）在西安簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在中國開展酒店管理方面的合作。

據(jù)麗呈COO孫剛介紹，今年將有50家左右高星酒店加入“麗呈酒店集團”，這些酒店多位于上海、北京、廣州等一線城市。同時，麗呈酒店還將根據(jù)不同定位，將酒店細分為三大品牌，分別是定位超高端酒店品牌的“麗呈華廷酒店”、定位高端全服務酒店品牌的“麗呈酒店”以及定位高端特色酒店品牌“麗呈睿軒酒店”。

攜程方面向《一線》確認，麗呈酒店集團定位為酒店管理集團，主要以酒店管理輸出的輕資產(chǎn)方式運行。

根據(jù)麗呈酒店的規(guī)劃，今年年底麗呈加盟酒店數(shù)將超過50家，明年達到250家，后年達到500家以上的規(guī)模。經(jīng)過三個月的正式招商，目前已有3家麗呈酒店正式開業(yè)，15家正式簽約并在籌備開業(yè)中，還有50多家意向談判中。

攜程方面表示，麗呈酒店的核心競爭力主要有四點：數(shù)據(jù)轉化力、產(chǎn)品影響力、營銷傳播力、工具創(chuàng)造力。

新成立的麗呈酒店集團是攜程在酒店業(yè)務上的一次重要嘗試，此前，攜程的酒店業(yè)務以向用戶提供在線預訂房間服務，同時向酒店收取相應傭金的模式為主，而麗呈酒店集團的成立顯示出攜程正深入酒店行業(yè)上游，將通過輸出酒店管理模式等2B業(yè)務獲得收益。

這一嘗試如果成功，意味著攜程將在傳統(tǒng)業(yè)務范圍外開拓出另一個重要營收渠道，不僅能夠分擔其酒店業(yè)務面臨的激烈市場競爭壓力，同時通過麗呈向上游延伸的布局，也將提高攜程在酒店領域的話語權和控制力。

對于酒店行業(yè)而言，近年來，酒店市場的競爭愈發(fā)激烈，經(jīng)濟型酒店不斷分流中端市場客流，高檔酒店的品牌化需求愈加強烈。相對于單體酒店，集團酒店的品牌效應和規(guī)模效益更具有競爭力。

不過攜程在酒店經(jīng)營上仍是新手，因此，今日其與金茂酒管的合作對于麗呈酒店集團的發(fā)展具有重要意義。

據(jù)介紹，金茂酒管是一家初始專注于高端持有型不動產(chǎn)資產(chǎn)管理的投資信托。公司從1999年開始陸續(xù)開發(fā)并經(jīng)營了數(shù)十家高端酒店，2014年公司整合了旗下多個酒店和部分商業(yè)物業(yè)于港交所上市，之后公司秉承輕重并舉的戰(zhàn)略開展了輕重資產(chǎn)業(yè)務的同步發(fā)展，并成立了“上海金茂酒店管理有限公司”，實現(xiàn)了從自營、特許經(jīng)營、管理輸出的逐步轉型。

根據(jù)攜程與金茂酒管的合作協(xié)議，麗呈集團和金茂酒管將在酒店品牌、大數(shù)據(jù)應用、轉化率提升等方面進行合作，并將在未來三年時間內(nèi)，共同推出超過30家聯(lián)名酒店，超過6000間客房。

*本文來源：騰訊《一線》，作者：韓依民，原標題：《一線丨攜程推出自有酒店品牌麗呈：訂房業(yè)務外涉足酒店經(jīng)營領域》。