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日前陷入破產(chǎn)風(fēng)波的5A級景區(qū)龍?zhí)洞髰{谷引發(fā)業(yè)界關(guān)注。經(jīng)過后續(xù)調(diào)查后北京商報記者發(fā)現(xiàn)，龍?zhí)洞髰{谷目前雖然正常營業(yè)，但依靠活動噱頭賺取門票收入的運(yùn)營模式并未改變。眾所周知，國內(nèi)景區(qū)對門票依賴程度較高，自今年3月，國務(wù)院提出降低重點國有景區(qū)門票價格后，部分5A級景區(qū)已經(jīng)開始下調(diào)門票價格。業(yè)內(nèi)人士分析指出，國內(nèi)部分景區(qū)門票價格高，地方政府甚至參與分成。但伴隨國有重點景區(qū)門票降價落地，非國有5A級景區(qū)門票價格也會產(chǎn)生變動，屆時整個旅游市場將迎來重要變革。

票價“松動”

近日，龍?zhí)洞髰{谷景區(qū)對外宣傳，“將于6月23日-24日舉辦全省聯(lián)動大型清涼狂歡宴活動，屆時將有豐盛的長桌宴席請游客免費(fèi)吃喝”。在經(jīng)歷破產(chǎn)后的龍?zhí)洞髰{谷“闊綽”投錢做營銷活動，不禁讓人對該景區(qū)的運(yùn)營現(xiàn)狀擔(dān)憂。

北京商報記者在采訪龍?zhí)洞髰{谷景區(qū)工作人員后發(fā)現(xiàn)，此次活動的實際參與方式與官方宣傳內(nèi)容大相徑庭。首先，該活動并非完全免費(fèi)，散客入園除需要支付85元門票外，需要另外支付10元的餐費(fèi)才可以用餐。團(tuán)隊游客雖然可以免費(fèi)參加長桌宴，但跟團(tuán)費(fèi)用為168元，高出景區(qū)門票價格近一倍。其次，所謂的“大型狂歡宴”，實際上只是每人一碗雜燴菜外加兩個饅頭。

業(yè)內(nèi)人士指出，作為國家5A級景區(qū)的龍?zhí)洞髰{谷，利用花式活動噱頭吸引游客的做法，除有損景區(qū)美譽(yù)度和游客消費(fèi)權(quán)益外，再度反映出景區(qū)運(yùn)營模式對門票的依賴。

長期以來，國內(nèi)一些地方景區(qū)靠門票收入生存，但從5月開始，多地知名景區(qū)紛紛調(diào)低票價或者計劃下調(diào)門票價格，下調(diào)價格的景區(qū)還不只是涉及國家級景區(qū)，也涉及一些非國家級景區(qū)。就6月而言，已有多個國有景區(qū)實行門票降價。6月1日，包括黃鶴樓、利川市騰龍洞、龍船水鄉(xiāng)、通山縣九宮山在內(nèi)的湖北省首批國有景區(qū)門票價格下調(diào)，降價最高達(dá)30元；6月20日，青島嶗山5A級風(fēng)景區(qū)宣布將于7月16日起實行“一票制”價格改革方案，旺季價格直降65元；此外，山東省“孔廟、孔府、孔林”即“三孔”景區(qū)門票價格均下調(diào)10元。

政策推行

眾所周知，今年3月，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報告中提及，將推進(jìn)降低重點國有景區(qū)門票價格工作。5月底，國家發(fā)改委還在網(wǎng)站上宣布圍繞完善價格形成機(jī)制、規(guī)范價格秩序、降低重點國有景區(qū)門票價格等開設(shè)“我為建立完善重點國有景區(qū)門票價格機(jī)制建言獻(xiàn)策”專欄。同時，業(yè)內(nèi)有消息指出，關(guān)于重點國有景區(qū)下調(diào)門票價格的意見或?qū)⒂诒驹鲁雠_?？梢姡瑖覍τ陂T票降價的工作處于持續(xù)且高效的推進(jìn)狀態(tài)中，這意味著國內(nèi)景區(qū)價格很快將迎來重要變革。

據(jù)了解，多年來盡管國家發(fā)改委三令五申發(fā)布 “限價令”，但部分國有景區(qū)門票不斷升高，其根在于景區(qū)的權(quán)益地方化、部門化和由此導(dǎo)致的市場無序化。

原北京第二外國語學(xué)院教授、旅游行業(yè)資深專家王興斌指出，景區(qū)門票過高還有其他一些摧發(fā)性因素，如某些景區(qū)非理性過度開發(fā)引起收支失衡；熱度不減的申遺、評級升檔需要一筆不菲的非必須投入，景區(qū)之間互相攀比門票就高不就低；對散客收取高門票，在高票價下以高折扣優(yōu)惠旅行社，或?qū)⒏呋乜鄯颠€給導(dǎo)游司機(jī)；高門票催生了一批代理門票的OTA銷售商，雖然降低了網(wǎng)上購票的價格，但增加了提成分利的環(huán)節(jié)；景區(qū)內(nèi)的索道和觀光車的壟斷性經(jīng)營，成為暴利項目；物價上漲、員工工薪上升、景區(qū)經(jīng)營成本趨高；景區(qū)經(jīng)營項目單一，缺少綜合性服務(wù)與多種經(jīng)營收入，過分依賴門票等等。

從國家層面提出“門票降價”，可以普惠消費(fèi)者，推動以文化遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)等為主的國有景區(qū)回歸公益屬性。同時有益于改善當(dāng)前眾多旅游景區(qū)對于門票經(jīng)濟(jì)的依賴，刺激景區(qū)經(jīng)營方多角度探索景區(qū)收益來源。

景區(qū)轉(zhuǎn)型

值得一提的是，重點國有景區(qū)門票價格下降后，隨著游客向國有景區(qū)流動和聚攏，也必然會倒逼非國有景區(qū)降低門票價格，在市場變革過程中，國內(nèi)景區(qū)通過自我升級與建設(shè)，規(guī)避門票經(jīng)濟(jì)帶來的風(fēng)險，成為行業(yè)討論和思考的熱點。

有研究表明，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價值的7倍，包括食宿、交通、購物及間接創(chuàng)造的社會財富。過高的門票不利于拉動內(nèi)需，旅游景區(qū)的消費(fèi)也不僅僅只有門票一個途徑。

對此有業(yè)內(nèi)人士表示，降票價是景區(qū)自我加壓、轉(zhuǎn)型的舉措，有利于推動旅游業(yè)從單一的門票經(jīng)濟(jì)，向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，由景區(qū)景點游向目的地游轉(zhuǎn)型。當(dāng)前景區(qū)應(yīng)該依托區(qū)位資源，打造休閑度假產(chǎn)業(yè)，使得收入多元化。

王興斌指出，重點完善從客源地到目的地的交通、信息、住食購?qiáng)屎铜h(huán)衛(wèi)安全設(shè)施與服務(wù)，才是事半功倍建設(shè)旅游目的地的正道。

*本文來源：北京商報，作者：關(guān)子辰、武媛媛，原標(biāo)題：《地方景區(qū)欲破門票依賴癥》。