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6月7日，由執(zhí)惠主辦，左馭、春曉資本、源和資本和品途集團(tuán)協(xié)辦，主題為“趕潮·謀變”的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》在京召開。大會(huì)從文旅扶貧、中歐旅游年、文旅投資與運(yùn)營創(chuàng)新、目的地產(chǎn)品創(chuàng)新及營銷與文化傳播創(chuàng)新、文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新等多維度、多角度全方位解碼中國文旅業(yè)的發(fā)展邏輯。奧運(yùn)冠軍、鄧亞萍體育產(chǎn)業(yè)投資基金發(fā)起人鄧亞萍出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

峰會(huì)上，鄧亞萍介紹了鄧亞萍體育產(chǎn)業(yè)投資基金的投資方向。她表示，鄧亞萍體育產(chǎn)業(yè)投資基金主要有兩條投資主線：一條是在城區(qū)，以社區(qū)和學(xué)校為主，另一條是“體育+旅游”，做體育特色小鎮(zhèn)，包括戶外休閑的體育公園。

鄧亞萍表示，體育旅游市場(chǎng)空間巨大，大家對(duì)消費(fèi)升級(jí)和有品質(zhì)生活的追求會(huì)越來越跟主題化、運(yùn)動(dòng)休閑類的旅游方式結(jié)合在一起。她認(rèn)為，體育是內(nèi)容，旅游是載體，體育能夠給旅游植入更多的內(nèi)容。從體育層面看，旅游就是“看山看水”的時(shí)代已過，“玩山玩水”的時(shí)代已來，體驗(yàn)生活方式的升級(jí)是必選。

以下為鄧亞萍演講全文：

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來，執(zhí)惠略做刪減）

非常感謝主持人的介紹，我是第一次參加這樣的文旅大會(huì)，和這么多文旅界的大咖在這樣的場(chǎng)合見面。為什么今天來到這里呢？剛才胡總（胡騰鶴）和劉總（劉照慧）都提到了，文旅會(huì)有很多融合的地方，這里講一講我的感受。雖然對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)并不是十分熟悉，但我確實(shí)是一個(gè)旅游的愛好者。

我堅(jiān)持了大概將近二十年的時(shí)間，和家人在春節(jié)期間出去滑雪度假，包括瑞士采爾瑪特、日本的北海道和法國的高雪維爾、美國的阿斯本，基本上每年都會(huì)選一個(gè)比較好的時(shí)間，也是我們認(rèn)為綜合評(píng)價(jià)指數(shù)比較高的滑雪勝地和朋友一起休閑度假。這也是我今天來到這里的主要目的，當(dāng)然，肯定不是講滑雪，是講今后這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

滑雪是一個(gè)非常有激情的項(xiàng)目，既是體育項(xiàng)目，也是值得挑戰(zhàn)人生、挑戰(zhàn)自我的項(xiàng)目。2022年冬奧會(huì)即將來到北京，冰雪在中國一定會(huì)有非常大的發(fā)展機(jī)遇，因?yàn)槲覀冇羞@樣一個(gè)利好的環(huán)境和政策。

當(dāng)旅游遇上體育，會(huì)發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？

旅游遇到體育會(huì)遇到什么化學(xué)反應(yīng)？這還是很有意思、值得探討的一件事情。以前國內(nèi)很多的旅游景點(diǎn)基本上都是走馬燈式的，也是一個(gè)相對(duì)低頻的消費(fèi)，又是低粘性的消費(fèi)，本身還是一個(gè)低消費(fèi)。體育是什么？一旦喜歡以后，你會(huì)深度地愛上它，而且不管從事什么樣的運(yùn)動(dòng)，登山也好、滑雪也好、潛水也好、打高爾夫球也好，一般來講都是從淺到深、從易到難，會(huì)促使你去挑戰(zhàn)它。

這是體育能夠帶給我們的粘性，可能來的人數(shù)不一定很多，但重復(fù)次數(shù)可能很多，來的人數(shù)不一定很多，但消費(fèi)頻率可能很高，而且消費(fèi)也相對(duì)比較高。一般體育為主題的度假方式一定會(huì)選擇先請(qǐng)教練，不管是大人還是孩子。我在一開始一定會(huì)請(qǐng)一個(gè)專業(yè)教練來教我滑雪，同時(shí)還有一種便利，甚至是奧運(yùn)冠軍、世界冠軍陪著我們滑雪。不管怎么樣，體育可以給我們帶來的一定是高消費(fèi)、多頻次，喜歡上以后，可以不斷重復(fù)來到這個(gè)地方消費(fèi)。這和一般的旅游是非常不同的。

前兩年國家曾多次發(fā)布關(guān)于鼓勵(lì)“體育+旅游”方面的文件。為什么要這樣做？因?yàn)轶w育是內(nèi)容，旅游是載體，體育能夠給旅游植入更多的內(nèi)容。我們同時(shí)也需要旅游這個(gè)大平臺(tái)，包括我們的景區(qū)提供更多目的地，但需要不斷深入的文化或者體育的活動(dòng)、賽事，包括一些能夠深度綁定游客好玩的項(xiàng)目。

體育非常重要，大家不要把它看偏了，其中有一個(gè)部分是競(jìng)技體育，就是更快、更高、更強(qiáng)。體育的本質(zhì)是好玩，如果把好玩的東西充分發(fā)揮出來，自然就可以和旅游非常好地銜接起來。旅游是什么？在我看來也是好吃、好住、好玩，道理是一樣的。

體育旅游是增量需求

跟大家分享一組數(shù)據(jù)。現(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)的年增速是4%-5%，全球體育旅游年增速是14%-15%，以及中國體育旅游年增速是30%-40%，非常驚人。發(fā)達(dá)國家體育旅游占到旅游業(yè)的25%，中國只有5%，所以空間還是巨大的。尤其是在2016年發(fā)布的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，提出到2020年體育旅游總消費(fèi)規(guī)模將突破1萬億元。這些數(shù)據(jù)很能說明剛才我說的一些問題，就是大家對(duì)消費(fèi)升級(jí)和有品質(zhì)生活的追求會(huì)越來越跟主題化、運(yùn)動(dòng)休閑類的旅游方式結(jié)合在一起。

鄧亞萍體育產(chǎn)業(yè)投資基金主要有兩條投資主線：一條是在城區(qū)，以社區(qū)和學(xué)校為主，另一條是體育+旅游，就是做體育特色小鎮(zhèn)，包括戶外休閑的體育公園。我們理解的體育休閑公園一定是三個(gè)方面組成：天上、水上和山上的項(xiàng)目，應(yīng)該是水陸空結(jié)合在一起。一個(gè)體育小鎮(zhèn)、一個(gè)戶外公園最少應(yīng)該是三十幾個(gè)不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目組成，游客可以找到不同的、適合他們玩的項(xiàng)目，吸引力和粘性會(huì)非常大。

我們認(rèn)為，從體育層面看，旅游就是“看山看水”的時(shí)代已過，“玩山玩水”的時(shí)代已來，體驗(yàn)生活方式的升級(jí)是必選。剛才看的那組數(shù)據(jù)其實(shí)已經(jīng)說明了這個(gè)問題。

非常感謝主辦方給了我們這樣的機(jī)會(huì)，我越來越發(fā)現(xiàn)體育和旅游真的是絕佳的配對(duì)，希望我們能夠共同助力中國的消費(fèi)升級(jí)，給人們提供健康的生活方式，也能夠提供一些相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)品。