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鄉(xiāng)伴文旅宣布完成6350萬元A輪融資，投資者為由中青旅、IDG、紅杉資本聯(lián)合創(chuàng)立的“中青旅紅奇基金”。在此之前，鄉(xiāng)伴文旅還獲得過兩輪投資，資方包括寒武創(chuàng)投、成都正見、七熹投資等。

鄉(xiāng)伴文旅首席戰(zhàn)略官吳沖向億歐旅游表示，本輪資金將用于個(gè)方面：①拓展新的項(xiàng)目，2018年預(yù)計(jì)會(huì)將業(yè)務(wù)范圍推進(jìn)到山東、河北、北京以及廣東；②團(tuán)隊(duì)建設(shè)和IT系統(tǒng)開發(fā)。融資完成后，鄉(xiāng)伴文旅將快速拓展旗下的民宿業(yè)務(wù)，以并購+輕資產(chǎn)管理輸出+服務(wù)式鄉(xiāng)居物業(yè)管理方式，實(shí)現(xiàn)5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)10000間客房的管理規(guī)模。

成立3年，鄉(xiāng)伴文旅做對(duì)了什么？

據(jù)了解，鄉(xiāng)伴文旅成立于2015年5月，創(chuàng)始人為朱勝萱，是一家“田園綜合體運(yùn)營商”，通過自身的全方位綜合能力，基于鄉(xiāng)村非國有建設(shè)用地。提供從設(shè)計(jì)規(guī)劃、施工建設(shè)、文創(chuàng)打造。到多業(yè)態(tài)整合、運(yùn)營和IT支持。

鄉(xiāng)伴對(duì)鄉(xiāng)村或城郊區(qū)域居民已經(jīng)外遷的傳統(tǒng)自然村落進(jìn)行改造，以精品民宿集群、兒童樂園、咖啡店、餐廳、手工作坊、游藝體驗(yàn)項(xiàng)目、特色零售店作為主力店和支持店，配合周邊的農(nóng)田、山林、水系等環(huán)境要素，形成主要為城市周邊服務(wù)的旅游度假地。同時(shí)發(fā)展部分度假屋、專業(yè)工作室、衛(wèi)星辦公（未來可拓展至教育、養(yǎng)老）等半長居業(yè)態(tài)，平衡環(huán)境承載力與服務(wù)產(chǎn)能的波動(dòng)性。

目前，鄉(xiāng)伴文旅旗下?lián)碛忻袼奁放圃?、圃舍及樹蛙，自然親子樂園綠樂園，除此之外，還有操盤文旅基金管理與行業(yè)并購的原圃投資、鄉(xiāng)村青年創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)的鄉(xiāng)創(chuàng)學(xué)院，會(huì)員管理系統(tǒng)SaaS提供商宿派科技，以及提供周邊服務(wù)的鄉(xiāng)伴文創(chuàng)、規(guī)劃設(shè)計(jì)等子公司。

中青旅紅奇董事，IDG合伙人李建光表示，本輪投資鄉(xiāng)伴是看中了團(tuán)隊(duì)價(jià)值，鄉(xiāng)伴的團(tuán)隊(duì)結(jié)合了浪漫主義的創(chuàng)意情懷、理性的商業(yè)化思維和對(duì)金融資本市場(chǎng)的深刻理解，是一個(gè)全面的彈性能力架構(gòu)。據(jù)億歐旅游了解，鄉(xiāng)伴文旅的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)由東方園林、萬達(dá)百貨、萬科地產(chǎn)、國泰君安的前高級(jí)管理人員組成。

政策加持，鄉(xiāng)村投資風(fēng)口來了？

資料顯示，2017年“田園綜合體”作為鄉(xiāng)村新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)措施被寫進(jìn)“中央1號(hào)文件”。十九大報(bào)告正式發(fā)布“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略。從需求端來看，消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，個(gè)性化、差異化的特色旅游產(chǎn)品日益受到追捧，周邊游也逐漸成為一種放松的生活方式。

鄉(xiāng)伴文旅想圓很多人一個(gè)“田園牧歌夢(mèng)”。鄉(xiāng)伴文旅首席戰(zhàn)略官吳沖表示，“田園綜合體”是一個(gè)連接鄉(xiāng)村和城市的過渡體，一方面應(yīng)該具備一些城市文明的最基本的功能，另外一方面要保持原有的鄉(xiāng)村生態(tài)中簡(jiǎn)單質(zhì)樸的特質(zhì)。不過，他認(rèn)為需要注意的是，城市的因素也不能過度配置，鄉(xiāng)村旅游作為是一種生活方式，多樣化不是發(fā)展重點(diǎn)。

目前，鄉(xiāng)伴文旅的運(yùn)營分為三個(gè)維度，一個(gè)是基礎(chǔ)運(yùn)營包括衣食住行；第二個(gè)是活動(dòng)運(yùn)營，給用戶到目的地之后有一種參與感；第三個(gè)是用戶運(yùn)營，指的是需要在用戶入住前、入住期間以及入住之后保持交互。未來十年，鄉(xiāng)伴計(jì)劃落地500個(gè)田園綜合體。

吳沖告訴億歐旅游，這500個(gè)綜合體的落地，指的是通過通過開發(fā)運(yùn)營讓鄉(xiāng)村風(fēng)貌向希望的方向發(fā)展，對(duì)沒有開發(fā)的地區(qū)也有一定的影響，可以概括為可觀測(cè)的影響力。有一種說法稱想要產(chǎn)生可觀測(cè)的影響力要在市場(chǎng)里占據(jù)1%的市場(chǎng)份額，所以鄉(xiāng)伴未來會(huì)在盡可能標(biāo)準(zhǔn)化的情況下，盡量個(gè)性化來實(shí)現(xiàn)個(gè)性文旅，這可能需要5-6年的時(shí)間，之后就會(huì)進(jìn)入一個(gè)加速的階段。

中青旅控股股份有限公司副董事長、執(zhí)行總裁、中青旅紅奇基金總經(jīng)理劉廣明也表示，鄉(xiāng)村振興是當(dāng)前重要的國家戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村休閑度假是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈中重要的細(xì)分賽道，目前中青旅紅奇基金在鄉(xiāng)村領(lǐng)域已先后布局婺源篁嶺，鄉(xiāng)伴項(xiàng)目。

*本文來源：億歐網(wǎng)，作者：張俊寶，原標(biāo)題：《首發(fā)丨中青旅、IDG、紅杉資本聯(lián)合創(chuàng)立基金投資鄉(xiāng)伴文旅》。