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“天地孤影任我行，世事蒼茫成云煙！祝愿文化電商獨(dú)角獸當(dāng)當(dāng)網(wǎng)敢作敢當(dāng)當(dāng)！”在海航旗下A股上市公司接觸當(dāng)當(dāng)?shù)南l(fā)酵后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO李國(guó)慶在微博上的發(fā)聲，被業(yè)內(nèi)視為對(duì)“海航收購(gòu)”事件的回應(yīng)。當(dāng)當(dāng)是曾經(jīng)站在國(guó)內(nèi)B2C電商第一梯隊(duì)的弄潮兒，但在經(jīng)歷了上市的輝煌、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格拼殺后，在尚未迎來(lái)18歲成年禮之際就提前完成了私有化退市。盡管目前的當(dāng)當(dāng)仍是圖書(shū)電商市場(chǎng)三甲，但想在其他品類(lèi)做大市場(chǎng)，顯然留給它的時(shí)間已經(jīng)不多，文化電商的定位或?qū)⑹钱?dāng)當(dāng)未來(lái)謀得翻身的契機(jī)。

接盤(pán)者懸而未決

先是步步高、繼而是海航，自2016年9月當(dāng)當(dāng)完成私有化退市后，關(guān)于它借殼回歸A股的傳聞屢見(jiàn)不鮮，但結(jié)果始終未能明了，而海航旗下上市公司的一文公告，或表明了當(dāng)當(dāng)?shù)奈磥?lái)歸屬。

3月9日晚間，海航旗下A股上市公司天津天海投資發(fā)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“天海投資”）發(fā)布公告稱(chēng)，公司正在籌備重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)，標(biāo)的資產(chǎn)為北京當(dāng)當(dāng)科文電子商務(wù)有限公司及北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司相關(guān)股權(quán)。隨著天海投資公告的發(fā)出，當(dāng)當(dāng)?shù)腁股回歸進(jìn)程似乎有了新的進(jìn)展。根據(jù)天海投資發(fā)布的公告顯示，重組擬向交易對(duì)方購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)，交易方式將涉及發(fā)行股份購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)，并視情況進(jìn)行配套融資，具體方案正在溝通和協(xié)商、論證中。

這并不是業(yè)內(nèi)首次曝出當(dāng)當(dāng)與海航接觸的消息，但卻是涉事方首次以公告形式明確了雙方的接觸進(jìn)展。去年10月，路透社曾報(bào)道稱(chēng)，海航集團(tuán)正在商談收購(gòu)當(dāng)當(dāng)超過(guò)90%的控股權(quán)，估值或超過(guò)10億美元。李國(guó)慶當(dāng)時(shí)在認(rèn)證微博號(hào)中稱(chēng)，該消息不屬實(shí)。基金尋找投資機(jī)會(huì)、與當(dāng)當(dāng)接觸很正常，但當(dāng)當(dāng)并未簽署任何協(xié)議。

在此次天海投資發(fā)布的公告中顯示，公司尚未與交易對(duì)方簽訂正式重組協(xié)議，重組方案、交易架構(gòu)、標(biāo)的資產(chǎn)尚未最終確定，未來(lái)可能會(huì)根據(jù)盡職調(diào)查情況及與潛在交易對(duì)方的商洽情況進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。這也意味著天海投資最終是否會(huì)真正接盤(pán)當(dāng)當(dāng)尚存在不確定因素，但天海投資也表示，公司將進(jìn)一步加快推進(jìn)本次重大資產(chǎn)重組所涉及的各項(xiàng)工作。

更精準(zhǔn)的定位

在天海投資公告發(fā)出后，李國(guó)慶于3月11日凌晨在微博中發(fā)聲稱(chēng)，“天地孤影任我行，世事蒼茫成云煙！祝愿文化電商獨(dú)角獸當(dāng)當(dāng)網(wǎng)敢作敢當(dāng)當(dāng)！”短短兩行字，卻包含了足夠多的信息量，前一句可視為對(duì)當(dāng)當(dāng)一路走來(lái)的感慨，后一句是對(duì)當(dāng)當(dāng)未來(lái)發(fā)展的期望。但究竟這是否意味著當(dāng)當(dāng)接受了天海投資的入股，尚不得而知。

不論與天海投資的接觸結(jié)果如何，顯然，當(dāng)前的當(dāng)當(dāng)找到了更精準(zhǔn)的定位，也就是文化電商，這是當(dāng)當(dāng)在完成了近年來(lái)的全品類(lèi)擴(kuò)張后進(jìn)行的定位調(diào)整。在2011-2012年，李國(guó)慶曾提出，圖書(shū)、嬰童與服裝是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)展的三駕馬車(chē)。從目前當(dāng)當(dāng)官網(wǎng)的銷(xiāo)售商品來(lái)看，除了上述提及的圖書(shū)、嬰童和服裝商品外，還包括了食品、家居、電器等商品品類(lèi)，并設(shè)立了特賣(mài)頻道尾品匯和當(dāng)當(dāng)自有品牌當(dāng)當(dāng)優(yōu)品。

但也需要注意的是，盡管當(dāng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)了從圖書(shū)到全品類(lèi)的市場(chǎng)擴(kuò)張，但從整體線上市場(chǎng)的分額來(lái)看，成績(jī)并不理想。根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)份額排名前三的企業(yè)分別為天貓、京東、唯品會(huì)，占據(jù)了89.1%的市場(chǎng)份額，而當(dāng)當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)占比僅為0.8%。而從線上圖書(shū)市場(chǎng)份額來(lái)看，Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)上零售圖書(shū)市場(chǎng)格局上，京東以市場(chǎng)份額36.2%，首次位居線上圖書(shū)銷(xiāo)售榜第一；當(dāng)當(dāng)占據(jù)35.1%的市場(chǎng)份額，位居第二，而在此之前一直是當(dāng)當(dāng)獨(dú)占鰲頭。由此可見(jiàn)，當(dāng)當(dāng)?shù)闹髁Σ筷?duì)仍然局限于圖書(shū)市場(chǎng)。

此外，天海投資在公告中也對(duì)當(dāng)當(dāng)?shù)默F(xiàn)有資產(chǎn)進(jìn)行披露。公告顯示，當(dāng)當(dāng)為綜合性電商平臺(tái)，經(jīng)營(yíng)圖書(shū)、音像、母嬰、美妝、家居、數(shù)碼 3C、服裝、鞋包等產(chǎn)品。自營(yíng)超過(guò)300萬(wàn)種SKU，其中圖書(shū)產(chǎn)品超過(guò)120萬(wàn)種，招商平臺(tái)上約有3000多個(gè)第三方賣(mài)家，并經(jīng)營(yíng)200多家實(shí)體書(shū)店，處于線上圖書(shū)出版物零售領(lǐng)域的龍頭地位。

掌權(quán)地位或受挑戰(zhàn)

從全品類(lèi)擴(kuò)張，到鞏固當(dāng)當(dāng)文化電商獨(dú)角獸的地位，性格直率的李國(guó)慶藏不住自己心態(tài)的變化。正如去年12月他在中國(guó)領(lǐng)袖企業(yè)年會(huì)上所說(shuō)，“對(duì)自己的終極評(píng)價(jià)，能寫(xiě)‘出版行業(yè)重大顛覆和創(chuàng)新者’就很滿(mǎn)足了”。但事關(guān)當(dāng)當(dāng)未來(lái)歸屬的問(wèn)題，顯然難以讓他輕易放手。

曾經(jīng)的當(dāng)當(dāng)無(wú)疑是輝煌的。1999年，李國(guó)慶和夫人俞渝共同創(chuàng)立了當(dāng)當(dāng)；2010年，當(dāng)當(dāng)完成赴美上市，成為國(guó)內(nèi)第一家在美上市的B2C電商公司。在上市前以及上市后，當(dāng)當(dāng)曾先后接到了亞馬遜和騰訊拋來(lái)尋求收購(gòu)的橄欖枝，但均被李國(guó)慶夫婦拒絕?！皩?duì)于融資，如果有利于更大的發(fā)展布局，我隨時(shí)歡迎，但如果誰(shuí)想收購(gòu)當(dāng)當(dāng)，還是算了吧！”這是2013年當(dāng)當(dāng)還活躍于美股市場(chǎng)時(shí)，李國(guó)慶在接受媒體采訪時(shí)袒露的對(duì)融資的看法，但對(duì)于今時(shí)不同往日的當(dāng)當(dāng)來(lái)說(shuō)，若天海投資真的成功入股，李國(guó)慶夫婦的掌權(quán)地位難免受到挑戰(zhàn)。

實(shí)際上，在2016年10月，也有過(guò)當(dāng)當(dāng)或借殼步步高回歸A股的消息傳出，但最終被步步高董事長(zhǎng)王填否認(rèn)。相較于借殼的說(shuō)法，天海投資股權(quán)置換、融資購(gòu)股的做法，顯然會(huì)削減李國(guó)慶夫婦在當(dāng)當(dāng)?shù)脑?huà)語(yǔ)權(quán)，如果購(gòu)入的股權(quán)足夠多，甚至代表著當(dāng)當(dāng)?shù)恼茩?quán)者將發(fā)生變更。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，在2016年9月當(dāng)當(dāng)完成私有化退市時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)估值為5.56億美元，退市后李國(guó)慶持股82.13%，俞渝持股11.04%，兩人合計(jì)持股93.17%。在上海萬(wàn)擎商務(wù)咨詢(xún)有限公司CEO、電商行業(yè)專(zhuān)家魯振旺看來(lái)，如果當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不能借殼上市，而是采取股權(quán)置換的方式，這相當(dāng)于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成為了被收購(gòu)的一方。

全面發(fā)力云閱讀

目前，電商及新零售行業(yè)格局已定，作為綜合電商平臺(tái)，當(dāng)當(dāng)已不能和阿里、京東相提并論，所以不論未來(lái)的當(dāng)當(dāng)究竟由誰(shuí)掌權(quán)，李國(guó)慶都要為這家公司重新確定發(fā)展方向。在今年1月舉辦的2018當(dāng)當(dāng)云閱讀峰會(huì)上，李國(guó)慶表示，確立當(dāng)當(dāng)聽(tīng)書(shū)為公司核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，給予更多資源的傾斜，并要將當(dāng)當(dāng)打造成紙、電、聽(tīng)一體化的云端數(shù)字閱讀生態(tài)格局。

據(jù)了解，當(dāng)當(dāng)聽(tīng)書(shū)為當(dāng)當(dāng)云閱讀業(yè)務(wù)中的重要板塊之一，云閱讀的另一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)為電子書(shū)。根據(jù)當(dāng)當(dāng)云閱讀披露的數(shù)據(jù)顯示，2017年，當(dāng)當(dāng)電子書(shū)和聽(tīng)書(shū)新增付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)72%，銷(xiāo)量同比增速126%，是其增速超過(guò)100%的第三個(gè)年份。此外，截至今年1月，當(dāng)當(dāng)云閱讀的聽(tīng)書(shū)內(nèi)容市場(chǎng)為5萬(wàn)小時(shí)，達(dá)50萬(wàn)聽(tīng)書(shū)用戶(hù)，1000萬(wàn)次點(diǎn)擊量。模式包括專(zhuān)業(yè)主播錄制的廣播劇聽(tīng)書(shū)、人工智能聽(tīng)書(shū)等。

當(dāng)當(dāng)云閱讀總經(jīng)理雷玟曾表示，2018年當(dāng)當(dāng)云閱讀將維持超過(guò)100%的增速，并實(shí)現(xiàn)兩年3億元的銷(xiāo)售額。李國(guó)慶也表示，未來(lái)當(dāng)當(dāng)云閱讀將按照開(kāi)放的平臺(tái)思維運(yùn)營(yíng)，不介意將自身用戶(hù)引流至出版社或其他媒體平臺(tái)。2018年，將為出版社和合作伙伴提供數(shù)據(jù)服務(wù)，提高用戶(hù)匹配度及用戶(hù)分析、市場(chǎng)能力。

*本文來(lái)源：北京商報(bào)網(wǎng)，作者：陳克遠(yuǎn)，原標(biāo)題：《當(dāng)當(dāng)投奔海航 李國(guó)慶的舍與得》。