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繼迪士尼之后，上海將迎來又一國際主題公園IP。

擁有藍(lán)精靈等動(dòng)漫IP的歐洲第一大動(dòng)漫集團(tuán)法國達(dá)高集團(tuán)3月5日在上海召開發(fā)布會(huì)宣布，未來幾年，集團(tuán)將在主題樂園、動(dòng)漫影視、版權(quán)合作及衍生品開發(fā)等方面和中國進(jìn)行全方位合作，其中主題公園方面，將與上海泫龍集團(tuán)合作，擬在上海松江建設(shè)國內(nèi)首座達(dá)高泫樂園及泫龍國際村。

法國達(dá)高集團(tuán)董事長文森特·孟泰屹（Vincent MONTAGNE）向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，上海的達(dá)高主題樂園將與法國南部的主題樂園同步啟動(dòng)，這將是達(dá)高集團(tuán)在全球主題公園市場(chǎng)的首次布局。未來還會(huì)陸續(xù)落地中國其他城市，發(fā)布會(huì)當(dāng)天天津、杭州、合肥等地合作伙伴也在現(xiàn)場(chǎng)。

達(dá)高集團(tuán)是歐洲第一大動(dòng)漫集團(tuán)，擁有80年的漫畫史，素有歐洲迪士尼之稱。旗下產(chǎn)品包括4000多個(gè)漫畫人物，10000多本漫畫書，逾2500小時(shí)的動(dòng)畫視頻，年?duì)I業(yè)額達(dá)5.6億歐元。

主打“小而美”

“達(dá)高集團(tuán)和中國的合作已經(jīng)有幾十年歷史，這次來上海，希望加深合作，尤其在主題樂園方面加速布局中國市場(chǎng)。”孟泰屹表示，達(dá)高主題樂園與其他主題公園的區(qū)別在于，面積小，布局緊湊，設(shè)施密度大，強(qiáng)調(diào)身臨其境的感覺，且技術(shù)含量高，加入人工智能、AR、VR等技術(shù)。高科技含量高、注重家庭設(shè)計(jì)、擁有眾多深入人心的動(dòng)漫形象，這將對(duì)游客形成較大的吸引力。

上海泫龍集團(tuán)董事長馬聞笛透露，未來5年，將與達(dá)高集團(tuán)攜手在中國開發(fā)建設(shè)5-6家泫龍國際村項(xiàng)目。國際村包含達(dá)高泫樂園、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈、智能科創(chuàng)、國際文化交流等業(yè)態(tài)，其中科創(chuàng)智能產(chǎn)業(yè)方面將聯(lián)合外方團(tuán)隊(duì)研發(fā)十大高智能產(chǎn)業(yè)，將世界最著名AI智能機(jī)器人公司中國總部、世界首位具有國籍機(jī)器人搬入泫龍國際村。

上海泫龍集團(tuán)由其控股公司龍漫文化以及平臺(tái)內(nèi)眾多管理投資團(tuán)隊(duì)、負(fù)責(zé)法國達(dá)高動(dòng)漫集團(tuán)國內(nèi)運(yùn)營的上海泫高品牌管理有限公司（該公司獨(dú)家運(yùn)營和授權(quán)全國的泫龍國際村、泫高主題樂園及相關(guān)IP衍生行業(yè)），以及加拿大楓葉小熊教育集團(tuán)等一系列國內(nèi)外相關(guān)機(jī)構(gòu)所組成。

達(dá)高動(dòng)漫集團(tuán)副總裁安志恒（Erik EUZEN）表示，樂園中的動(dòng)漫形象均來自數(shù)量豐富的達(dá)高集團(tuán)動(dòng)漫人物庫，樂園共分為8個(gè)主題區(qū)、28個(gè)景點(diǎn)，其中5個(gè)主題區(qū)為：百變馬丁主題區(qū)、天才發(fā)明家主題區(qū)、雅加利主題區(qū)、星際特工主題區(qū)和長尾豹馬修主題區(qū)，樂園還配套有一些主題零售商店、餐飲等園區(qū)服務(wù)設(shè)施，使游客得到最好的游玩體驗(yàn)。

“松江泫高樂園源于法國達(dá)高集團(tuán)提出的優(yōu)質(zhì)公園概念，不追求所謂的突破紀(jì)錄，比如最大的樂園，最長的過山車，最好的速降機(jī)等等，而是希望讓公園的吸引力和收入最大化，成本降到最低，面積縮小，但游樂設(shè)施增加?！卑仓竞惚硎荆@樣的優(yōu)質(zhì)公園，需要更少的土地投資和建設(shè)投資，建設(shè)周期更短，運(yùn)營人員和維護(hù)成本也更少，另外更靠近市中心，盈利能力和運(yùn)營比率方面的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)遠(yuǎn)超大型公園。

具體來看，安志恒舉例稱，標(biāo)準(zhǔn)達(dá)高樂園采取嚴(yán)格的投資預(yù)算管控和緊湊布局，其設(shè)計(jì)原則包括，面積為8至15公頃（不包括停車和入門處），15至30項(xiàng)游樂設(shè)施，100%的戶外樂園。公園預(yù)算的25%用于數(shù)字化游樂設(shè)施，這比一般樂園多5倍，而數(shù)字化游樂設(shè)施允許公園經(jīng)常更新設(shè)備。此外，不同于多數(shù)公園安排大量室外驚險(xiǎn)刺激的游樂項(xiàng)目，達(dá)高樂園則定位于家庭客群，提供不同種類的游樂設(shè)施，適合不同年齡和身體狀況的人群。預(yù)計(jì)樂園最大接待量預(yù)計(jì)為每日1.5萬至2.5萬人次，入園門票價(jià)格也極具競(jìng)爭(zhēng)力。

國際IP爭(zhēng)相掘金

繼迪士尼之后，眾多國際主題公園或握有IP的企業(yè)紛紛進(jìn)軍中國市場(chǎng)，并大多采取與中國企業(yè)合作的模式共同開發(fā)。

例如，山水文園集團(tuán)2014年成為美國六旗集團(tuán)在中國（含香港、澳門）30年的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，六旗在亞洲的首個(gè)游樂園項(xiàng)目浙江山水六旗國際度假區(qū)的六旗樂園預(yù)計(jì)在2019年年底建成開業(yè)。

英國默林娛樂集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理陳潔曾透露，計(jì)劃2018年在上海、北京率先推出兩個(gè)小豬佩奇的主題樂園，該主題樂園以《小豬佩奇》的動(dòng)畫故事作為題材進(jìn)行設(shè)計(jì)核心，針對(duì)學(xué)齡前的親子家庭。

2017年8月，默林還宣布旗下“大城小像”主題場(chǎng)館將于2018年年中登陸北京，2018年還將在上海開設(shè) “上海驚魂密境”主題館。

一方面是中國主題公園市場(chǎng)的藍(lán)海，另一方面是各大集團(tuán)爭(zhēng)奪中國消費(fèi)者的隱性競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于國際企業(yè)來說，IP在中國市場(chǎng)知名度高不高，一定程度上決定了其競(jìng)爭(zhēng)力大小。

對(duì)此，安志恒表示，達(dá)高的優(yōu)勢(shì)在于小型游樂場(chǎng)以及數(shù)字化和技術(shù)創(chuàng)新，確保游客能夠體驗(yàn)到不重復(fù)的游樂設(shè)施，至于知名度，他認(rèn)為達(dá)高屬于歐洲化的內(nèi)容，不希望模仿美國標(biāo)準(zhǔn)，并且其IP和動(dòng)漫角色已在中國電視頻道上播出，收獲了一定人氣。

馬聞笛進(jìn)一步表示，上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視播放了達(dá)高的動(dòng)畫，在上海家庭受眾里會(huì)有一定知名度。此外，公司內(nèi)部也在研究未來以什么方式呈現(xiàn)藍(lán)精靈、丁丁歷險(xiǎn)記等達(dá)高集團(tuán)的已有知名動(dòng)漫IP。

CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事朱悅對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，國外品牌在中國開設(shè)主題公園，目前選址多集中在人口密集，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，旅游交通資源豐富的地區(qū)，這些地區(qū)為主題公園提供大量具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的客流，同時(shí)也能加速其品牌形象和口碑的傳播。

“隨著中國消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)和消費(fèi)能力的不斷提高，消費(fèi)者也變得愈加挑剔。國外品牌主題樂園需要將自身高質(zhì)量的IP資源與最新的科技相結(jié)合，為游客提供更新鮮的游園體驗(yàn)，并不斷升級(jí)其本土化策略?！敝鞇偙硎?。

*本文來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，作者：徐維維、黃瓊，原標(biāo)題：《歐洲“迪士尼”加碼中國市場(chǎng)，達(dá)高集團(tuán)擬在滬建主題公園》。