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6月26日，海航凱撒旅游集團(tuán)股份有限公司在京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《出境體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”）。白皮書(shū)顯示，體育旅游正在成為中產(chǎn)階層出境旅游的新寵。在上半年的出境游人群中，選擇體育旅游項(xiàng)目的人群達(dá)15.7%。體育旅游的目的地主要集中在歐洲、美洲等國(guó)家和地區(qū)。其中歐洲地區(qū)占比最高達(dá)20%。

白皮書(shū)從海航凱撒出境旅游人群抽樣數(shù)據(jù)出發(fā)，結(jié)合慧思拓信息咨詢(xún)對(duì)過(guò)去半年時(shí)間人群對(duì)出境旅游關(guān)注度的抽樣調(diào)查。調(diào)查樣本從85000名出境旅游的人群中篩選出1500位樣本用戶(hù)，并對(duì)其行為偏好進(jìn)行分析。 

中產(chǎn)階層偏好出境體育旅游

白皮書(shū)顯示，中產(chǎn)階層在出境游中的占比達(dá)62.6%，其中女性占比54%。由數(shù)據(jù)可見(jiàn)，在出境游消費(fèi)群體中，女性的消費(fèi)潛力更大。

同出境游整體人群相比，中產(chǎn)人群更青睞去歐洲國(guó)家旅游，且跟團(tuán)游的比例較整體出境游人群占比有所上升。而這一部分中產(chǎn)人群對(duì)出境體育旅游的偏好正在不斷增加。

數(shù)據(jù)顯示，選擇體育旅游的人群基本集中在30-45歲的中青年。整體上最受青睞的體育項(xiàng)目包括馬拉松和足球。其中，男性更青睞馬拉松、足球、滑雪；而女性則更為關(guān)注馬拉松、滑雪和網(wǎng)球等項(xiàng)目。

在愛(ài)好出境體育旅游的所屬地域占比中，北京人占比最高，是國(guó)內(nèi)最青睞出境體育旅游的地域，但是華南地區(qū)的廣東省和北京的差距較小，可以說(shuō)北京及廣東人是最熱衷體育旅游的人群。

除此之外，體育旅游作為出境游的高端特色新選擇，出境游人群對(duì)此愿意付出的成本和時(shí)間都顯著超出一般出境游。從出境游體育旅游產(chǎn)品價(jià)格定位來(lái)看，用戶(hù)普遍認(rèn)為徒步、觀賽、滑雪屬于高端游旅游產(chǎn)品，而對(duì)馬拉松旅游產(chǎn)品的定位多判斷為經(jīng)濟(jì)中端游，參與度高，且成本相對(duì)較低。

海航凱撒致力打造“旅游+”

根據(jù)世界旅游組織（UNWTO）數(shù)據(jù)，體育旅游產(chǎn)業(yè)正在以每年14%的增長(zhǎng)，超過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)4%-5%左右的整體增速，2020年全球體育旅游市場(chǎng)規(guī)模有望突破4,000億美元。

海航旅游投資集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總裁丁重?fù)P指出，海航凱撒正在通過(guò)“一帶一路”響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略、“旅游+金融”惠及國(guó)民出行、承接奧運(yùn)賽事切入“體育旅游”，身體力行迎接“旅游+”時(shí)代。同時(shí)其指出，海航有一個(gè)非常重要的文化——講究“化生”，也就是說(shuō)當(dāng)兩個(gè)元素走在一起，在原有的市場(chǎng)份額上化生出來(lái)一個(gè)更大的市場(chǎng)空間，這也是我們對(duì)于體育旅游的期待和對(duì)于它未來(lái)的展望。

海航凱撒旅游集團(tuán)副總裁陸建祥在接受記者采訪時(shí)表示，發(fā)源自歐洲的凱撒旅游沿襲了國(guó)際成熟旅游市場(chǎng)的先進(jìn)理念，充分發(fā)揮海外優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)出境旅游市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟的商業(yè)品牌，并成為中國(guó)領(lǐng)先的出境旅游服務(wù)商。對(duì)于體育旅游人群普遍青睞歐洲，凱撒將在未來(lái)推出更多更新的特色定制產(chǎn)品，以滿足不同人群的多樣需求。

在發(fā)布會(huì)上，新旅界聯(lián)合創(chuàng)始人、旅界資本董事總經(jīng)理莊超對(duì)海航凱撒白皮書(shū)給予了高度評(píng)價(jià)。他認(rèn)為，中國(guó)的人均GDP在2011年超過(guò)5000美元，中國(guó)出境游在前后幾年間實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)；而目前中國(guó)人均GDP已超過(guò)8000美元，旅游、體育、教育、文化等新消費(fèi)領(lǐng)域?qū)⑷姹l(fā)，旅游消費(fèi)將更加重視體驗(yàn)和互動(dòng)，旅游消費(fèi)與體育、教育、文化等的融合將成為潮流；體育旅游背靠?jī)蓚€(gè)幾萬(wàn)億級(jí)的大市場(chǎng)，蘊(yùn)含著大量的投資機(jī)會(huì)。